маркетолог
маркетолог
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Кем может работать маркетолог
2. Кто такой маркетолог
– чем занимается
– отличие от рекламщика
– перспективы профессии
3. Качества и навыки маркетолога
4. Как стать маркетологом
– кому подходит профессия
– куда поступать и что сдавать
5. Карьера маркетолога
– где и кем можно работать
6. Советы эксперта
В мире, где каждый день появляются новые продукты, услуги и бренды, умение привлечь внимание и вызвать заинтересованность становится все более важным, а конкуренция за свою «лидерскую позицию» — все более ожесточенной. Поэтому, профессия маркетолога сейчас одна из наиболее востребованных.
Именно от этих специалистов во многом зависит успех бизнеса. От разработки продуктов и услуг до создания эффективных рекламных кампаний, маркетологи используют свои знания и навыки для привлечения новых клиентов и удержания существующих, помогая тем самым компаниям достичь своих целей.
Об этой непростой, но очень перспективной профессии поговорили с нашим преподавателем Алиной Юхневич, маркетологом с 15-летним стажем, управляющим партнёром агентства Veg-Life Marketing, директором по стратегическому маркетингу в ТД «Ярмарка» (в числе ее клиентов — Х5 retail group, «Перекрёсток», Сбер, Unilever и др., в числе наград — 15 премий IPLS, Loyalty Awards, POPAI, Pentawards 2020 Бронза).
2. Кто такой маркетолог
– чем занимается
– отличие от рекламщика
– перспективы профессии
3. Качества и навыки маркетолога
4. Как стать маркетологом
– кому подходит профессия
– куда поступать и что сдавать
5. Карьера маркетолога
– где и кем можно работать
6. Советы эксперта
В мире, где каждый день появляются новые продукты, услуги и бренды, умение привлечь внимание и вызвать заинтересованность становится все более важным, а конкуренция за свою «лидерскую позицию» — все более ожесточенной. Поэтому, профессия маркетолога сейчас одна из наиболее востребованных.
Именно от этих специалистов во многом зависит успех бизнеса. От разработки продуктов и услуг до создания эффективных рекламных кампаний, маркетологи используют свои знания и навыки для привлечения новых клиентов и удержания существующих, помогая тем самым компаниям достичь своих целей.
Об этой непростой, но очень перспективной профессии поговорили с нашим преподавателем Алиной Юхневич, маркетологом с 15-летним стажем, управляющим партнёром агентства Veg-Life Marketing, директором по стратегическому маркетингу в ТД «Ярмарка» (в числе ее клиентов — Х5 retail group, «Перекрёсток», Сбер, Unilever и др., в числе наград — 15 премий IPLS, Loyalty Awards, POPAI, Pentawards 2020 Бронза).
КЕМ МОЖЕТ
РАБОТАТЬ
МАРКЕТОЛОГ
КЕМ МОЖЕТ
РАБОТАТЬ
МАРКЕТОЛОГ
РАБОТАТЬ
МАРКЕТОЛОГ
Маркетинг — это целый ряд профессий! В зависимости от того, какое направление вам ближе, чем вы хотите заниматься и что вас по-настоящему вдохновляет, вы можете выбрать подходящую профессию.
Бренд-
менеджер
менеджер
ПродАкт-
менеджер
менеджер
SMM-
специалист
специалист
Контент-
менеджер
менеджер
Маркетинговый
аналитик
аналитик
Маркетинговый
консультант
консультант
Диджитал-
маркетолог
маркетолог
SEO-
маркетолог
маркетолог
PPC-
маркетолог
маркетолог
КТО ТАКОЙ
МАРКЕТОЛОГ
КТО ТАКОЙ
МАРКЕТОЛОГ
МАРКЕТОЛОГ
Маркетолог — это специалист, который занимается разработкой и реализацией маркетинговых стратегий для компании или продукта. Его основная задача — понять потребности клиентов и рынка и разработать стратегии, которые будут удовлетворять эти запросы и достигать целей компании.
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ
Именно этот специалист помогает компании становиться заметной, обретать новых клиентов, удерживая существующих, и продавать свои товары или услуги. Однако это не просто продажа, это целый процесс, который включает в себя понимание потребностей целевой аудитории, разработку стратегий продвижения, создание рекламных кампаний и анализ результатов.
Алина Юхневич объясняет: «Маркетолог — это ЦУП (центр управления полётами) любого бизнеса. Именно он определяет стратегию компании, продуктовую и ценовую политики, то, что видят и слышат клиенты. И именно он управляет общественным мнением, запуская такие продукты и кампании, которые рождают в человеке желание приобретать».
ОТЛИЧИЕ ОТ РЕКЛАМЩИКА
Маркетолога часто путают с рекламщиком. Но несмотря на то, что реклама является частью маркетинга, эти профессии все же отличаются друг от друга.
«Рекламщик занимается только одной узкой сферой — созданием и запуском рекламных кампаний (то есть материалов, которые формируют образ бренда и желания потребителей). Маркетолог — это гораздо объёмнее», — добавляет Алина.
Если объяснять чуть подробнее, то различия между этими специалистами заключаются в следующем:
1. Зона ответственности: Маркетолог занимается разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, в то время как рекламщик занимается созданием и размещением рекламы.
2. Цели: Маркетолог стремится понять потребности клиентов и разработать стратегии, которые будут их удовлетворять. Рекламщик стремится создать эффективную рекламную кампанию, которая будет привлекать внимание потенциальных клиентов и стимулировать продажи.
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ
Именно этот специалист помогает компании становиться заметной, обретать новых клиентов, удерживая существующих, и продавать свои товары или услуги. Однако это не просто продажа, это целый процесс, который включает в себя понимание потребностей целевой аудитории, разработку стратегий продвижения, создание рекламных кампаний и анализ результатов.
Алина Юхневич объясняет: «Маркетолог — это ЦУП (центр управления полётами) любого бизнеса. Именно он определяет стратегию компании, продуктовую и ценовую политики, то, что видят и слышат клиенты. И именно он управляет общественным мнением, запуская такие продукты и кампании, которые рождают в человеке желание приобретать».
ОТЛИЧИЕ ОТ РЕКЛАМЩИКА
Маркетолога часто путают с рекламщиком. Но несмотря на то, что реклама является частью маркетинга, эти профессии все же отличаются друг от друга.
«Рекламщик занимается только одной узкой сферой — созданием и запуском рекламных кампаний (то есть материалов, которые формируют образ бренда и желания потребителей). Маркетолог — это гораздо объёмнее», — добавляет Алина.
Если объяснять чуть подробнее, то различия между этими специалистами заключаются в следующем:
1. Зона ответственности: Маркетолог занимается разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, в то время как рекламщик занимается созданием и размещением рекламы.
2. Цели: Маркетолог стремится понять потребности клиентов и разработать стратегии, которые будут их удовлетворять. Рекламщик стремится создать эффективную рекламную кампанию, которая будет привлекать внимание потенциальных клиентов и стимулировать продажи.
Подробнее
ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОФЕССИИ
Цифровая экономика продолжает расти, конкуренция становится интенсивнее, все большую популярность и влияние обретают социальные сети, а развитие новых технологий буквально заставляет компании выходить на новый уровень отношений с аудиторией — все это приводит к стабильному и неизменно высокому спросу на компетентных специалистов по маркетингу.
Профессионалы этой области обладают таким набором навыков и знаний, которые в современной бизнес-среде будут полезны абсолютно любой компании. Именно это и делает их с одной стороны универсальными, с другой — незаменимыми специалистами.
Цифровая экономика продолжает расти, конкуренция становится интенсивнее, все большую популярность и влияние обретают социальные сети, а развитие новых технологий буквально заставляет компании выходить на новый уровень отношений с аудиторией — все это приводит к стабильному и неизменно высокому спросу на компетентных специалистов по маркетингу.
Профессионалы этой области обладают таким набором навыков и знаний, которые в современной бизнес-среде будут полезны абсолютно любой компании. Именно это и делает их с одной стороны универсальными, с другой — незаменимыми специалистами.
Подробнее
КАЧЕСТВА И НАВЫКИ МАРКЕТОЛОГА
КАЧЕСТВА И НАВЫКИ МАРКЕТОЛОГА
Чтобы быть хорошим маркетологом, человек должен обладать рядом определенных качеств и навыков. На базе своего опыта Алина Юхневич выделяет следующие:
1. ЛИДЕРСТВО
2. УМЕНИЕ ДОГОВАРИВАТЬСЯ
3. ТВОРЧЕСКОЕ НЕСТАНДАРТНОЕ МЫШЛЕНИЕ
4. OPEN MIND
5. HELICOPTER VIEW
6. АНАЛИТИКА
7. НАВЫКИ ПРЕЗЕНТАЦИИ
КАК СТАТЬ
МАРКЕТОЛОГОМ
КАК СТАТЬ
МАРКЕТОЛОГОМ
МАРКЕТОЛОГОМ
Если вы любите творчество, аналитику и коммуникацию, хотите и готовы работать в динамичной и постоянно меняющейся отрасли, то эта профессия может быть вашим идеальным выбором!
ПРОФЕССИЯ ПОДХОДИТ ТЕМ, КТО:
ПРОФЕССИЯ ПОДХОДИТ ТЕМ, КТО:
- Любит или просто не боится общаться с людьми
- Имеет творческий потенциал
- Умеет или хочет научиться проводить исследования, анализировать большие данные (Big Data) и выделять из них главное
- Любит работать в команде, но также готов к самостоятельной работе
- Умеет ставить задачи, передавать информацию, объяснять идеи
- Готов работать в динамичной среде
- Умеет мыслить критически и находить творческие решения проблем
А ещё, как считает наш преподаватель и опытный маркетолог Алина Юхневич, эта специальность подходит тем, кто хочет создавать и менять мир, дарить эмоции людям, создавая новую потребительскую реальность, задавая тренды, придумывая новое.
КУДА ПОСТУПАТЬ
И ЧТО СДАВАТЬ
КУДА ПОСТУПАТЬ
И ЧТО СДАВАТЬ
И ЧТО СДАВАТЬ
Чтобы стать настоящим профессионалом, необходимо серьезно подойти к выбору образования. В условиях высокой конкуренции, именно оно станет вашим «пропуском» в индустрию, открывающим безграничные возможности для самореализации.
Для построения карьеры в области маркетинга подходят программы высшего образования:
Для построения карьеры в области маркетинга подходят программы высшего образования:
«МАРКЕТИНГ»
направление 38.03.02 «Менеджмент»
Программа ориентирована на абитуриентов, желающих научиться генерировать и преобразовывать идеи в динамичный бизнес.
Экзамены для поступления: математика (профиль), русский язык + предмет по выбору.
направление 38.03.02 «Менеджмент»
Программа ориентирована на абитуриентов, желающих научиться генерировать и преобразовывать идеи в динамичный бизнес.
Экзамены для поступления: математика (профиль), русский язык + предмет по выбору.
«МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»
направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Программа ориентирована на тех, кто больше интересуется продвижением и рекламой.
Экзамены для поступления: русский язык, обществознание + предмет по выбору.
направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Программа ориентирована на тех, кто больше интересуется продвижением и рекламой.
Экзамены для поступления: русский язык, обществознание + предмет по выбору.
КАРЬЕРА
МАРКЕТОЛОГА
КАРЬЕРА
МАРКЕТОЛОГА
МАРКЕТОЛОГА
Профессиональный путь любого специалиста зависит от его опыта, интересов и стремлений. Однако говорить о конкретном карьерном треке можно лишь после выбора наиболее подходящего для вас направления.
ГДЕ МОЖНО РАБОТАТЬ
«Можно запускать продукты на рынок. Можно ракеты в космос. Функционал зависит от целевой аудитории и специфики бизнеса. В целом маркетинг делится на стратегический (разработка вектора), трейд (запуск продвижения на полке), бренд-менеджмент (разработка и запуск продуктов), коммуникации (TV, диджитал и тд.)», — Алина Юхневич.
Рассмотрим подробнее каждое направление.
Стратегический маркетинг заключается в разработке и реализации долгосрочной маркетинговой стратегии, которая соответствует бизнес-целям компании, направлена на достижение конкурентного преимущества на рынке и преследует такие цели, как:
ГДЕ МОЖНО РАБОТАТЬ
«Можно запускать продукты на рынок. Можно ракеты в космос. Функционал зависит от целевой аудитории и специфики бизнеса. В целом маркетинг делится на стратегический (разработка вектора), трейд (запуск продвижения на полке), бренд-менеджмент (разработка и запуск продуктов), коммуникации (TV, диджитал и тд.)», — Алина Юхневич.
Рассмотрим подробнее каждое направление.
Стратегический маркетинг заключается в разработке и реализации долгосрочной маркетинговой стратегии, которая соответствует бизнес-целям компании, направлена на достижение конкурентного преимущества на рынке и преследует такие цели, как:
- повышение осведомлённости о бренде
- увеличение продаж
- расширение рыночной доли
- создание конкурентного преимущества
- повышение лояльности клиентов
Трейд маркетинг — это вид маркетинга, который направлен на продвижение товаров и услуг через розничную торговлю. Он включает все виды маркетинговых усилий, направленных на то, чтобы повысить продажи товаров и услуг через розничные каналы, увеличить долю рынка, повысить осведомленность и создать положительное впечатление у потребителей о бренде, продуктах или услугах.
Бренд-менеджмент, в свою очередь, направлен на создание, поддержание и развитие бренда компании или продукта. Его задача — создать положительное впечатление о бренде, повысить его узнаваемость и ценность, а также лояльность среди целевой аудитории.
Маркетинговые коммуникации — направление маркетинга, отвечающее за передачу информации о товарах, услугах или идее целевой аудитории с целью формирования положительного отношения и стимулирования продаж.
Маркетинговые коммуникации включают в себя все виды сообщений, которые компания посылает своей целевой аудитории: рекламу, промо-маркетинг, PR, событийный маркетинг (ивент-маркетинг), маркетинг в социальных сетях (SMM), email-маркетинг и пр.
Бренд-менеджмент, в свою очередь, направлен на создание, поддержание и развитие бренда компании или продукта. Его задача — создать положительное впечатление о бренде, повысить его узнаваемость и ценность, а также лояльность среди целевой аудитории.
Маркетинговые коммуникации — направление маркетинга, отвечающее за передачу информации о товарах, услугах или идее целевой аудитории с целью формирования положительного отношения и стимулирования продаж.
Маркетинговые коммуникации включают в себя все виды сообщений, которые компания посылает своей целевой аудитории: рекламу, промо-маркетинг, PR, событийный маркетинг (ивент-маркетинг), маркетинг в социальных сетях (SMM), email-маркетинг и пр.
СОВЕТЫ ОТ НАШЕГО ПРЕПОДАВАТЕЛЯ
АЛИНЫ ЮХНЕВИЧ:
СОВЕТЫ ОТ НАШЕГО ПРЕПОДАВАТЕЛЯ
АЛИНЫ ЮХНЕВИЧ:
АЛИНЫ ЮХНЕВИЧ:
1. Быть смелым, не сдаваться и творить
2. Выбрать конкретное направление маркетинга и расти в нём
3. Стать узким специалистом — спрос именно на таких
4. Уметь балансировать, поскольку маркетолог всегда стоит на стыке интересов всех стейкхолдеров
5. Больше отдыхать, чтобы избежать выгорания
