СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Кто такой коммуникационный дизайнер
— в чём отличие от графического дизайнера
— перспективы профессии
— плюсы и минусы
2. Как стать коммуникационным дизайнером
— где учиться
— нужно ли уметь рисовать
3. Где работают коммуникационные дизайнеры
Коммуникационный дизайн (визуальные коммуникации) — это язык, на котором бренды общаются с людьми, создавая в их сознании определенные образы с помощью дизайна, текстов, рекламы, социальных сетей и т.д. От того, насколько точно он выстроен, зависит судьба и репутация любой компании.
Специалист, который умеет говорить на этом языке, называется коммуникационный дизайнер, и именно об этой профессии мы поговорили с создателем и креативным директором агентства Ampersand, практикующим дизайнером, руководителем проекта благоустройства городов Московской области, ментором Skolkovo Талли Кельми.
— в чём отличие от графического дизайнера
— перспективы профессии
— плюсы и минусы
2. Как стать коммуникационным дизайнером
— где учиться
— нужно ли уметь рисовать
3. Где работают коммуникационные дизайнеры
Коммуникационный дизайн (визуальные коммуникации) — это язык, на котором бренды общаются с людьми, создавая в их сознании определенные образы с помощью дизайна, текстов, рекламы, социальных сетей и т.д. От того, насколько точно он выстроен, зависит судьба и репутация любой компании.
Специалист, который умеет говорить на этом языке, называется коммуникационный дизайнер, и именно об этой профессии мы поговорили с создателем и креативным директором агентства Ampersand, практикующим дизайнером, руководителем проекта благоустройства городов Московской области, ментором Skolkovo Талли Кельми.
КТО ТАКОЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ
ДИЗАЙНЕР
КТО ТАКОЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ
ДИЗАЙНЕР
ДИЗАЙНЕР
Коммуникационный дизайнер — специалист, который создает визуальные решения для взаимодействия компании с ее целевой аудиторией. Его основная задача — передать идею или сообщение бренда через дизайн, понимая при этом цели компании, ее миссию и ценности, а также потребности покупателей/клиентов.
«Каждый шаг бренда, будь то планирование стратегии, создание дизайна, упаковки, брендбука и рекламы, реализация через каналы продаж, оформление и ведение социальных сетей, рекламный продакшн и так далее, всё это — коммуникации бренда, коммуникационный дизайн», — отмечает Талли Кельми.
В ЧЁМ ОТЛИЧИЕ ОТ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНЕРА
Сравнивать области графического и коммуникационного дизайна не совсем корректно, поскольку во многом они пересекаются: коммуникационный дизайнер должен уметь сам создавать дизайн, графический дизайнер должен понимать, какое визуальное решение подходит в том или ином случае, и т.д.
Именно поэтому в ходе обучения мы даём студентам мультидисциплинарные знания и навыки в области дизайна, брендинга, маркетинга и рекламы. Такая комплексная подготовка позволяет им не только овладеть универсальными компетенциями, но и выбрать для себя тот вектор профессионального развития, который им ближе.
Тем не менее, если все же говорить про различия этих сфер, то можно сказать так: коммуникационный дизайнер более тесно связан с маркетингом и рекламой, и его работа часто включает в себя создание коммуникационных стратегий и решений, которые помогут компании донести свое послание до целевой аудитории. А графический дизайнер в основном занимается именно созданием визуальных решений для различных целей, таких как реклама, брендинг, печатные материалы, упаковка и т.д.
«Основное отличие в том, что графический дизайн — это всё-таки больше про мастерство. А в нашей профессии не исключена подрядная работа, потому что есть мастер, работающий в такой-то стилистике, есть другой мастер, работающий в какой-то другой стилистике. Этих мастеров очень много, и под каждый проект коммуникационный дизайнер выбирает того, стиль которого подходит больше. То есть, графический дизайнер — это дизайнер, а коммуникационный дизайнер — скорее, арт-директор», — Талли.
«Каждый шаг бренда, будь то планирование стратегии, создание дизайна, упаковки, брендбука и рекламы, реализация через каналы продаж, оформление и ведение социальных сетей, рекламный продакшн и так далее, всё это — коммуникации бренда, коммуникационный дизайн», — отмечает Талли Кельми.
В ЧЁМ ОТЛИЧИЕ ОТ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНЕРА
Сравнивать области графического и коммуникационного дизайна не совсем корректно, поскольку во многом они пересекаются: коммуникационный дизайнер должен уметь сам создавать дизайн, графический дизайнер должен понимать, какое визуальное решение подходит в том или ином случае, и т.д.
Именно поэтому в ходе обучения мы даём студентам мультидисциплинарные знания и навыки в области дизайна, брендинга, маркетинга и рекламы. Такая комплексная подготовка позволяет им не только овладеть универсальными компетенциями, но и выбрать для себя тот вектор профессионального развития, который им ближе.
Тем не менее, если все же говорить про различия этих сфер, то можно сказать так: коммуникационный дизайнер более тесно связан с маркетингом и рекламой, и его работа часто включает в себя создание коммуникационных стратегий и решений, которые помогут компании донести свое послание до целевой аудитории. А графический дизайнер в основном занимается именно созданием визуальных решений для различных целей, таких как реклама, брендинг, печатные материалы, упаковка и т.д.
«Основное отличие в том, что графический дизайн — это всё-таки больше про мастерство. А в нашей профессии не исключена подрядная работа, потому что есть мастер, работающий в такой-то стилистике, есть другой мастер, работающий в какой-то другой стилистике. Этих мастеров очень много, и под каждый проект коммуникационный дизайнер выбирает того, стиль которого подходит больше. То есть, графический дизайнер — это дизайнер, а коммуникационный дизайнер — скорее, арт-директор», — Талли.
ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОФЕССИИ
«Какие бы изменения не случались на рынке, в нём всегда будет востребован дизайн как универсальный язык и наиболее эффективное средство передачи сообщения от бренда к покупателям», — считает Талли.
Компаниям всегда нужны специалисты, которые могут создавать качественный контент для продвижения продукции или услуг и при этом понимают, какие каналы, приёмы и технологии следует использовать для большей эффективности.
Кроме того, коммуникационные дизайнеры могут работать в различных отраслях, что даёт им возможность выбирать разные сферы для своего профессионального развития и всегда пробовать что-то новое.
Немаловажно и то, что эта профессия построена в основном на soft skills. Талли добавляет: «Безусловно её можно назвать профессией будущего. Как построить коммуникацию, как продвинуть какой-то товар или бренд, как сделать его успешным, прибыльным и любимым его целевой аудиторией — всё это предусматривает изобретательность и универсальные навыки, которые и сейчас актуальны, и будут актуальны в будущем».
Подробнее
КАК СТАТЬ КОММУНИКАЦИОННЫМ ДИЗАЙНЕРОМ
КАК СТАТЬ КОММУНИКАЦИОННЫМ ДИЗАЙНЕРОМ
Коммуникационный дизайнер — это человек, который умеет видеть картину в целом. Он может сам найти нишу на рынке, создать креативную концепцию, разработать дизайн-решение, запустить рекламную кампанию, при этом быть одинаково эффективным как в команде, так и работая самостоятельно, даже если речь про собственный бизнес.
Поэтому, чтобы им стать, необходимо обладать некоторыми базовыми компетенциями и качествами, которые в последующем обучении только совершенствуются, а не прививаются с нуля.
В их числе: лидерские качества, способность генерировать идеи, усидчивость, целеустремленность, находчивость и т.д.
ГДЕ УЧИТЬСЯ И ЧТО СДАВАТЬ
Для желающих получить образование в этой сфере предусмотрена программа бакалавриата «Графический дизайн», которая закладывает мощную теоретическую и практическую базу, позволяющую выпускнику успешно реализоваться в любом направлении — будь то айдентика, рекламные продукты или проектирование упаковки.
Программа объединяет классический графический дизайн и коммуникационный дизайн, давая студентам инструменты для создания проектов, которые гармонично совмещают визуальную привлекательность и практическую эффективность.
Кому подходит: выпускникам школ, колледжей, вузов.
Что нужно для поступления: результаты экзаменов по литературе, русскому языку и внутреннему творческому испытанию (качественно подготовиться к нему можно с помощью подготовительных курсов).
Для поступающих после 9 класса предусмотрена программа Колледжа бизнеса и дизайна «Графический дизайн», выпускники которой смогут продолжить обучение в вузе со 2-го курса.
Что нужно для поступления: предоставить аттестат со средним баллом 4.2 и выше и творческое портфолио.
Подготовительные курсы: Углублённый, Начальный, Ускоренный курс
НУЖНО ЛИ УМЕТЬ РИСОВАТЬ
После сравнения компетенций графических и коммуникационных дизайнеров напрашивается вопрос: а нужно ли тогда уметь рисовать, чтобы стать дизайнером в сфере визуальных коммуникаций? Конечно, да!
Коммуникационный дизайнер — это человек, который создает в голове определенный образ и ведет потом к нему результатами своей работы (дизайном упаковки, рекламной кампанией и т.п.). Чтобы разработать визуальное решение, которое четко и убедительно передает заложенные в него смыслы, привлекает внимание аудитории и отвечает потребностям заказчика, необходимо не только бизнес-видение, но и навыки дизайн-проектирования, которые невозможно развить без художественной подготовки.
«Создать визуальный продукт человеку, не имеющего хотя бы базового художественного образования, практически невозможно. Это очень сложно, либо тут надо быть просто дарованием», — комментирует Талли Кельми.
Поэтому, чтобы им стать, необходимо обладать некоторыми базовыми компетенциями и качествами, которые в последующем обучении только совершенствуются, а не прививаются с нуля.
В их числе: лидерские качества, способность генерировать идеи, усидчивость, целеустремленность, находчивость и т.д.
ГДЕ УЧИТЬСЯ И ЧТО СДАВАТЬ
Для желающих получить образование в этой сфере предусмотрена программа бакалавриата «Графический дизайн», которая закладывает мощную теоретическую и практическую базу, позволяющую выпускнику успешно реализоваться в любом направлении — будь то айдентика, рекламные продукты или проектирование упаковки.
Программа объединяет классический графический дизайн и коммуникационный дизайн, давая студентам инструменты для создания проектов, которые гармонично совмещают визуальную привлекательность и практическую эффективность.
Кому подходит: выпускникам школ, колледжей, вузов.
Что нужно для поступления: результаты экзаменов по литературе, русскому языку и внутреннему творческому испытанию (качественно подготовиться к нему можно с помощью подготовительных курсов).
Для поступающих после 9 класса предусмотрена программа Колледжа бизнеса и дизайна «Графический дизайн», выпускники которой смогут продолжить обучение в вузе со 2-го курса.
Что нужно для поступления: предоставить аттестат со средним баллом 4.2 и выше и творческое портфолио.
Подготовительные курсы: Углублённый, Начальный, Ускоренный курс
НУЖНО ЛИ УМЕТЬ РИСОВАТЬ
После сравнения компетенций графических и коммуникационных дизайнеров напрашивается вопрос: а нужно ли тогда уметь рисовать, чтобы стать дизайнером в сфере визуальных коммуникаций? Конечно, да!
Коммуникационный дизайнер — это человек, который создает в голове определенный образ и ведет потом к нему результатами своей работы (дизайном упаковки, рекламной кампанией и т.п.). Чтобы разработать визуальное решение, которое четко и убедительно передает заложенные в него смыслы, привлекает внимание аудитории и отвечает потребностям заказчика, необходимо не только бизнес-видение, но и навыки дизайн-проектирования, которые невозможно развить без художественной подготовки.
«Создать визуальный продукт человеку, не имеющего хотя бы базового художественного образования, практически невозможно. Это очень сложно, либо тут надо быть просто дарованием», — комментирует Талли Кельми.
ГДЕ РАБОТАЮТ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ
ГДЕ РАБОТАЮТ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ
Эти специалисты играют важную роль в создании грамотно выстроенной и эффективной коммуникации между компанией и её целевой аудиторией, поэтому применение своим навыкам могут найти в самых разных направлениях.
Помимо очевидного — работы в дизайн-бюро, креативных и дизайн-отделах компаний — они могут работать в рекламных и маркетинговых агентствах, создавая для различных клиентов рекламные кампании, стратегии коммуникации, концепции продвижения и т.д.
Могут работать в области брендинга, отвечая за разработку таких визуальных решений как логотип, брендбук, айдентика или фирменный стиль.
Эти специалисты востребованы и в PR-агентствах, где они могут работать над созданием коммуникационных стратегий для улучшения имиджа компании или же создавать брошюры, презентации и всевозможные промо материалы для продвижения продуктов и услуг компании.
Также они могут специализироваться на создании контента для различных медиа-платформ и реализоваться в медийных агентствах, или разрабатывать дизайн для цифровых продуктов и найти себя в сфере веб-дизайна.
Простыми словами, коммуникационные дизайнеры востребованы везде, где есть дизайн. А дизайн — это всё, что нас окружает!
Помимо очевидного — работы в дизайн-бюро, креативных и дизайн-отделах компаний — они могут работать в рекламных и маркетинговых агентствах, создавая для различных клиентов рекламные кампании, стратегии коммуникации, концепции продвижения и т.д.
Могут работать в области брендинга, отвечая за разработку таких визуальных решений как логотип, брендбук, айдентика или фирменный стиль.
Эти специалисты востребованы и в PR-агентствах, где они могут работать над созданием коммуникационных стратегий для улучшения имиджа компании или же создавать брошюры, презентации и всевозможные промо материалы для продвижения продуктов и услуг компании.
Также они могут специализироваться на создании контента для различных медиа-платформ и реализоваться в медийных агентствах, или разрабатывать дизайн для цифровых продуктов и найти себя в сфере веб-дизайна.
Простыми словами, коммуникационные дизайнеры востребованы везде, где есть дизайн. А дизайн — это всё, что нас окружает!
