Алексей Семенихин: арт-директор агентства креативных коммуникаций «Brandavia»
Алексей Семенихин: арт-директор агентства креативных коммуникаций «Brandavia»
ВЫПУСК 2023
ВЫПУСК 2023
Лучшая дипломная работа и выступление на открытых защитах факультета управления бизнесом Института B&D. Взрывной цифровой продукт по иммерсивному чтению, собственное дизайн-агентство. Поговорили с Алексеем Семенихиным о том, что и как помогает ему доводить смелые и амбициозные идеи до реальных проектов.
Родом из Архангельска, Алексей рос в атмосфере творчества и дизайна. Мама – основатель и дизайнер-флорист собственной школы флористики. Окружение и увлечения семьи формировали вкус и насмотренность, позже появился большой интерес к режиссуре и актёрскому мастерству. «Хотелось выбрать профессию, близкую к творчеству и дизайну, но требующую наличие критического мышления и структурности подходов. Я верю в неслучайные случайности, – улыбается Алексей. – Поступил на подготовительные курсы в B&D, познакомился с разными классными институтскими программами, там мне и помогли определиться. А еще нашел близких по духу друзей, с которыми вместе начали бизнес и общаемся до сих пор. Тогда мы просто влюбились в новое учебное направление «Менеджмент в дизайн-бизнесе». Оно специально для тех, в ком сильно развито как творческое, так и рациональное начало».
Родом из Архангельска, Алексей рос в атмосфере творчества и дизайна. Мама – основатель и дизайнер-флорист собственной школы флористики. Окружение и увлечения семьи формировали вкус и насмотренность, позже появился большой интерес к режиссуре и актёрскому мастерству. «Хотелось выбрать профессию, близкую к творчеству и дизайну, но требующую наличие критического мышления и структурности подходов. Я верю в неслучайные случайности, – улыбается Алексей. – Поступил на подготовительные курсы в B&D, познакомился с разными классными институтскими программами, там мне и помогли определиться. А еще нашел близких по духу друзей, с которыми вместе начали бизнес и общаемся до сих пор. Тогда мы просто влюбились в новое учебное направление «Менеджмент в дизайн-бизнесе». Оно специально для тех, в ком сильно развито как творческое, так и рациональное начало».
Профиль «Менеджмент в дизайн-бизнесе» заканчивают специалисты-управленцы в творческом бизнесе и предприниматели в сфере дизайна. Алексей учился понимать дизайн как бизнес, управлять бизнесом в сфере дизайна и создавать дизайн-продукт, управлять креативным процессом и быть лидером в творческом коллективе.
Что считаешь самым полезным
для своей карьеры на курсе?
для своей карьеры на курсе?
Круче всего в B&D – это бизнес-практика. Работа с реальными заказчиками дала мне почти все. Много инструментов и подходов мы находили прямо во время подготовки и презентации учебных проектов. Курировал программу Вадим Сергеевич Матюшкин, он же стал моим любимым преподавателем и руководителем дипломной работы.
Как появилась первая работа?
Все во время учебы в Институте развивалось стремительно. Объединившись в команду, мы втроём брали по несколько брифов в семестре и работали над ними круглосуточно! В конце первого курса вышли на межвузовский конкурс с коммуникационной молодежной стратегией для сети кафе «Му-му» и заняли в нем первое место. Работали в концепции «scrum», которая убирает четкие роли в команде на дальний план. Каждый из нас вкладывался в проект одинаково, вместе разрабатывали и дизайн, и стратегию, и презентовались перед заказчиком.
Вскоре Алексей с командой взяли первые места с решениями для шоколада «Мogo Cacao», сыра «Hochland», сети разливных напитков «ПивКо» и ресторана «Blackstarburger». После призового места в престижном рекламном конкурсе «Молодой Меркурий» им предложили оплачиваемую стажировку в digital-агентстве «Mosaic». В нем на позициях младших креаторов они вели проекты для крупных брендов, таких как: МТС, Mastercard, Lay’s, Ситимобил и других.
Вскоре Алексей с командой взяли первые места с решениями для шоколада «Мogo Cacao», сыра «Hochland», сети разливных напитков «ПивКо» и ресторана «Blackstarburger». После призового места в престижном рекламном конкурсе «Молодой Меркурий» им предложили оплачиваемую стажировку в digital-агентстве «Mosaic». В нем на позициях младших креаторов они вели проекты для крупных брендов, таких как: МТС, Mastercard, Lay’s, Ситимобил и других.
Однажды в разработанном для СберМаркета креативе использовали музыку, песню и декорации, которые написал и придумал Алексей, он вспоминает: «Вот тогда я и почувствовал себя режиссером. И созрел для своего дела, тем более что всегда недолюбливал традиционный офисный формат. Все в том же составе мы ушли из Mosaic и запустили наше креативное агентство «SANDWICH». Но через время ребята разошлись по самостоятельным проектам. Алексей возглавил собственный проект – агентство креативных коммуникаций «brandavia». Название и фирменный стиль агентства выстроены на метафоре авиаперелета, компании обращаются туда за эффективной фирменной айдентикой, сайтами, стратегиями и другими задачами по брендингу и дизайну. «Работаю как бренд-стратег, иногда все делаю сам: и как менеджер, и как маркетолог, и как дизайнер. В других случаях подбираю уникальную команду под конкретную задачу. Больше всего люблю разрабатывать стратегии и учувствовать в процессах создания стартапов. Уверен, что главная цель и функция дизайна на прямую связаны с потребностями покупателя. Дизайн должен быть полезным для последнего и закрывать задачи бизнеса». Заказчики идут в «brandavia» чаще всего по рекомендации других клиентов, среди них сервис «ЛитРес», российский дистрибьютер автомобилей премиум–класса, компания с геотехническим мониторингом «Geosupport» и другие.
Расскажи про свой дипломный проект
Это реальный стартап – мобильное приложение по иммерсивному чтению «Opportal» для IOS и Android. У меня много творческих хобби, включая театр, музыку и вокал, родилась еще и идея написания фантастической книги. Персонажи и сюжет продумывал пока учился. Это история конфликта живущих в обычном мире людей с супер-способностями, которых они вот-вот могут лишиться. На четвертом курсе изучали инструменты «трендвотчинга», и я придумал форму, которую может приобрести эта книга, чтобы передать все детали замысла максимально емко и впечатляюще. Формы, даже больше, чем сама история с точки зрения ее понимания и прочтения. Ведь наше поколение обладает клиповым мышлением и привыкло «сканировать быстрые тексты», фокусируясь только на сути. Мне захотелось сделать процесс чтения более оригинальным и захватывающим. Так я взялся за разработку нового типа и способа потребления контента.
Идея Алексея состоит вот в чем. Книга или любой другой текст переносится на экран через мобильное приложение, и читатель видит не привычные страницы со словами и картинками. К его распоряжению предлагается огромный перечень индивидуальных настроек, процесс восприятия будет воздействовать на все органы чувств. Иммерсивный текст сопровождает аудио произношение, образы «оживают» благодаря звуковому, музыкальному и видео ряду. Так, например, читая про дождь пользователь приложения «Opportal» слышит шум падающих капель, экран «покрывается» их реалистичной анимацией. Это уникальный и беспрецедентный пользовательский опыт полного погружения в авторскую идею с элементами кино и игры, а не скучные ряды однообразного текста.
На каком этапе Opportal сейчас?
Я представил свой проект на открытых дипломных защитах. Он транслировался на YouTube-канале Института, его оценивало авторитетное жюри и увидела в сети большая аудитория. Поэтому уже сейчас по нему ко мне поступает множество запросов и даже можно сказать, что первая рекламная кампания состоялась. В данный момент он на стадии обязательных дополнительных исследований. С командой разработчиков мы активно дорабатываем первые небольшие прототипы – реальное приложение с интерпретированными в методике Opportal рассказами Бунина и Чехова. Планируем запустить их среди региональных школьников, чтобы собрать максимум информации о пользовательском опыте. Это первый необходимый этап перед созданием иммерсивных книг – эры абсолютно нового типа потребления контента. Проект Алексея сверхтехнологичный, завязан на работе множества нейросетей и потребует огромных инвестиций. Предполагается две бизнес-модели. Вариант по подписке, в котором пользователь «читает» текст. И второй –«Opportal club» – платный сервис, позволяющий читателям самостоятельно создавать собственные иммерсивные книги. «Это колоссальная работа по всем параметрам, сразу сильно вышедшая за рамки дипломной, – делится разработчик, — сразу после защиты я получил и принял предложение стать партнёром еще для одного стартапа в сфере digital».
Алексей Семенихин – преданный сторонник подходов дизайн-мышления. Сейчас в родном институте он рассказывает студентам про эффективные инструменты изучения клиентского опыта и методики генерации инновационных концепций. Вместе они учатся разрабатывать новые идеи, проживать разные роли и понимать потребности целевой аудитории, чтобы разрабатывать действительно востребованные продукты и предложения.
Суммарный месячный доход Алексея, которому на момент написания статьи всего двадцать два года, составляет около двух сотен тысяч рублей, и это всего лишь старт! Он уже вполне уверенно формулирует свою глобальную миссию: «Я бы не хотел останавливаться на одном стартапе и вести один бизнес. Заработанные деньги мечтаю использовать для запуска новых проектов. Таких, которые будут помогать людям постигать мир, формировать свое мировоззрение, понимать искусство и дизайн, а значит, наполнять жизнь новыми смыслами и счастьем».
подробнее о профиле Менеджмент в дизайн-бизнесе
