О событии
О событии
17 апреля в рамках B&D BUSINESS AND DESIGN FORUM состоялась девятая ежегодная международная научно-практическая конференция «Экономика и бизнес: креативные индустрии и технологии», организованная Институтом бизнеса и дизайна B&D. Именно она задала стратегический и содержательный вектор всего форума, поставив в центр обсуждения научные исследования, успешные практики, проблемы и тренды. Среди них — внедрение искусственного интеллекта во все сферы жизнедеятельности человека, которое уже сегодня меняет экономику, образование, культуру и рынок креативных индустрий. Конференция объединила исследователей, практиков и представителей вузов из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана, Бразилии и других стран.
Креативная экономика и предпринимательство
На конференции активно обсуждались новые модели экономического роста в России, странах СНГ и БРИКС. Исследования показали, что вклад креативного сектора в ВВП России достигает 4,1%, а темпы его роста в четыре раза опережают общую экономику. Одновременно был зафиксирован важный структурный разрыв: 54% новых индивидуальных предпринимателей в креативных индустриях — это люди до 35 лет. Однако такой потенциал сталкивается с дефицитом стажировок, наставничества и устойчивых механизмов институциональной поддержки. Цифровые платформы стали ключевой инфраструктурой креативной экономики, обеспечивая доступ к глобальным рынкам и расширяя возможности производителей.
ИИ в образовании и творчестве
Исследования в этой области показали, что профессиональное сообщество уже переходит от вопроса о допустимости искусственного интеллекта к поиску моделей его ответственной интеграции в творческий процесс и систему подготовки кадров. Эмпирические данные, полученные на примере Института бизнеса и дизайна, выявили четыре типа студенческих стратегий взаимодействия с ИИ — «прагматики», «экспериментаторы», «критики» и «резисторы». Еще один прикладной кейс продемонстрировал, что использование Power BI и сценарного анализа What If позволило студентам экспериментальной группы выполнять задачи по прогнозированию в 2,4 раза быстрее. При этом исследования зафиксировали и более широкий сдвиг: ИИ уже воспринимается как повседневный инструмент — им пользуются более 70% пользователей ежедневно.
Искусство и дизайн в России и мире
Доклады этого направления были посвящены гибридизации визуальной культуры, соединению ремесленных практик и цифровых технологий, локальной идентичности и глобальной эстетики. В частности, исследование коммерческого дизайна в сфере HoReCa показало, что продуманная среда способна увеличить поток клиентов на 15–20%, время пребывания — на 25%, а внедрение smart-систем и биодинамического освещения снижает эксплуатационные затраты на 10–15%. Отдельное внимание было уделено глобальным визуальным индустриям: так, исследование японской анимации зафиксировало объем рынка в 3,84 трлн иен в 2024 году, из которых 56,5% дохода обеспечивает экспорт. Эти результаты подтвердили, что сегодня дизайн и визуальные практики работают не как декоративное сопровождение, а как стратегический ресурс с измеримым культурным и экономическим эффектом.
Технологии в менеджменте, маркетинге и коммуникациях
В этом блоке обсуждались глубинные изменения управленческих и маркетинговых моделей под влиянием данных, платформ и ИИ. Исследования показали, что развитие идет в сторону так называемого агентного ИИ, и к 2028 году его доля в общей ценности ИИ-решений может достичь 29%. В сфере цифрового маркетинга были представлены кейсы с уже измеримым эффектом: например, таргетинг L’Oréal на основе нейросетевых моделей повысил CTR на 34%. В докладах по нейромаркетингу также отмечалось, что 95% когнитивных процессов, связанных с принятием решений о покупке, происходят на подсознательном уровне. Все это подтвердило главный вывод секции: сегодня успех цифровой трансформации определяется уже не только скоростью внедрения технологий, но и способностью систем управления выстраивать зрелое взаимодействие человека, данных и ИИ.
Конференция показала, что междисциплинарность в креативных индустриях больше не является дополнительным преимуществом — она становится необходимым условием развития. Именно поэтому международная научно-практическая конференция «Экономика и бизнес: креативные индустрии и технологии» стала интеллектуальной основой форума: площадкой, где научный анализ, международная экспертиза и прикладные кейсы соединились в содержательное обсуждение процессов, уже меняющих современный рынок!
Конференция показала, что междисциплинарность в креативных индустриях больше не является дополнительным преимуществом — она становится необходимым условием развития. Именно поэтому международная научно-практическая конференция «Экономика и бизнес: креативные индустрии и технологии» стала интеллектуальной основой форума: площадкой, где научный анализ, международная экспертиза и прикладные кейсы соединились в содержательное обсуждение процессов, уже меняющих современный рынок!
