Демьяненко А.В., Воробьева Т.А. Влияние визуальной айдентики музыкального брендинга на формирование фандома
Демьяненко А.В., Воробьева Т.А. Влияние визуальной айдентики музыкального брендинга на формирование фандома
УДК 7.012.185
ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ МУЗЫКАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА ФОРМИРОВАНИЕ ФАНДОМА
Демьяненко Анна Валерьевна
МИРЭА – Российский технологический университет, Москва, Россия, студент anuta.luchi8@gmail.com, ORCID iD: 0009-0009-2397-539X
Воробьева Татьяна Александровна
МИРЭА – Российский технологический университет, Москва, Россия, доцент кафедры компьютерного дизайна Института перспективных технологий и индустриального программирования, кандидат технических наук, vorobeva_t@mirea.ru, SPIN-код: 6703-5984; ORCID iD: 0009-0008-2738-5293.
Аннотация. Статья посвящена музыкальному брендингу, который влияет на процесс становления артиста, позволяя создать узнаваемый образ, устанавливать эмоциональную связь с аудиторией и формировать лояльное сообщество фанатов. Ключевыми элементами успешного брендинга предлагается выделить визуальную айдентику (логотипы, стиль одежды, оформление альбомов, социальные сети). Эти элементы не только усиливают идентификацию артиста, но и способствуют формированию чувства принадлежности у фанатов, что повышает их вовлеченность и лояльность. Представлены и проанализированы примеры успешного музыкального брендинга, основанного на целостном подходе. Представлены примеры ошибочной стратегии, которая приводит к утрате части фандома и кризису идентичности артистов. Главный научный результат: авторами доказано, что для успешного музыкального бренда требуется тщательное планирование, аутентичность и постоянное взаимодействие с аудиторией, что способствует формированию устойчивого и лояльного фандома.
Ключевые слова: музыкальный брендинг; фандом; визуальная айдентика; элементы бренда; коммуникационная стратегия.
THE INFLUENCE OF VISUAL IDENTITY OF MUSICAL BRANDING ON FANDOM FORMATION
Demianenko Anna Valerievna
MIREA – Russian Technological University, Moscow, Russia, student, anuta.luchi8@gmail.com, ORCID iD: 0009-0009-2397-539X.
Vorobyeva Tatiana Aleksandrovna
MIREA – Russian Technological University, Moscow, Russia, Associate Professor of the Department of Design Computer IPTIP, Candidate of Technical Sciences, vorobeva_t@mirea.ru. SPIN-код: 6703-5984; ORCID iD: 0009-0008-2738-5293.
Abstract: This article explores music branding, which influences the development of an artist by creating a recognizable image, establishing an emotional connection with the audience, and building a loyal fan base. Visual identity (logos, clothing style, album art, and social media) is considered key to successful branding. These elements not only enhance artist identification but also foster a sense of belonging among fans, which increases engagement and loyalty. Examples of successful music branding based on a holistic approach are presented and analyzed. Examples of flawed strategies that lead to the loss of a portion of the fandom and an identity crisis for artists are also presented. The key scientific finding: the authors demonstrated that a successful music brand requires careful planning, authenticity, and ongoing engagement with the audience, which contributes to the formation of a sustainable and loyal fandom.
Keywords: music branding; fandom; visual identity; brand elements; communication strategy.
Полный текст статьи
ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ МУЗЫКАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА ФОРМИРОВАНИЕ ФАНДОМА
Демьяненко Анна Валерьевна
МИРЭА – Российский технологический университет, Москва, Россия, студент anuta.luchi8@gmail.com, ORCID iD: 0009-0009-2397-539X
Воробьева Татьяна Александровна
МИРЭА – Российский технологический университет, Москва, Россия, доцент кафедры компьютерного дизайна Института перспективных технологий и индустриального программирования, кандидат технических наук, vorobeva_t@mirea.ru, SPIN-код: 6703-5984; ORCID iD: 0009-0008-2738-5293.
Аннотация. Статья посвящена музыкальному брендингу, который влияет на процесс становления артиста, позволяя создать узнаваемый образ, устанавливать эмоциональную связь с аудиторией и формировать лояльное сообщество фанатов. Ключевыми элементами успешного брендинга предлагается выделить визуальную айдентику (логотипы, стиль одежды, оформление альбомов, социальные сети). Эти элементы не только усиливают идентификацию артиста, но и способствуют формированию чувства принадлежности у фанатов, что повышает их вовлеченность и лояльность. Представлены и проанализированы примеры успешного музыкального брендинга, основанного на целостном подходе. Представлены примеры ошибочной стратегии, которая приводит к утрате части фандома и кризису идентичности артистов. Главный научный результат: авторами доказано, что для успешного музыкального бренда требуется тщательное планирование, аутентичность и постоянное взаимодействие с аудиторией, что способствует формированию устойчивого и лояльного фандома.
Ключевые слова: музыкальный брендинг; фандом; визуальная айдентика; элементы бренда; коммуникационная стратегия.
THE INFLUENCE OF VISUAL IDENTITY OF MUSICAL BRANDING ON FANDOM FORMATION
Demianenko Anna Valerievna
MIREA – Russian Technological University, Moscow, Russia, student, anuta.luchi8@gmail.com, ORCID iD: 0009-0009-2397-539X.
Vorobyeva Tatiana Aleksandrovna
MIREA – Russian Technological University, Moscow, Russia, Associate Professor of the Department of Design Computer IPTIP, Candidate of Technical Sciences, vorobeva_t@mirea.ru. SPIN-код: 6703-5984; ORCID iD: 0009-0008-2738-5293.
Abstract: This article explores music branding, which influences the development of an artist by creating a recognizable image, establishing an emotional connection with the audience, and building a loyal fan base. Visual identity (logos, clothing style, album art, and social media) is considered key to successful branding. These elements not only enhance artist identification but also foster a sense of belonging among fans, which increases engagement and loyalty. Examples of successful music branding based on a holistic approach are presented and analyzed. Examples of flawed strategies that lead to the loss of a portion of the fandom and an identity crisis for artists are also presented. The key scientific finding: the authors demonstrated that a successful music brand requires careful planning, authenticity, and ongoing engagement with the audience, which contributes to the formation of a sustainable and loyal fandom.
Keywords: music branding; fandom; visual identity; brand elements; communication strategy.
Полный текст статьи
