Шумилова Э.А. Digital-реклама как фактор экономической эффективности и бренд-капитала женских fashion-брендов в России
Шумилова Э.А. Digital-реклама как фактор экономической эффективности и бренд-капитала женских fashion-брендов в России
УДК 659.1
DIGITAL-РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ И БРЕНД-КАПИТАЛА ЖЕНСКИХ FASHION-БРЕНДОВ В РОССИИ
Шумилова Элина Алексеевна
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (РУДН), Институт мировой экономики и бизнеса, кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций, Москва, Россия; магистрант. ORCID: 0009-0006-8898-8309, shumilova.elina@yandex.ru
Аннотация. Онлайн-канал становится доминирующей средой конкуренции fashion-брендов: растет доля интернет‑продаж одежды, а вложения в интерактивную рекламу в России измеряются триллионами рублей. В этих условиях digital‑реклама перестает быть «поддержкой коммуникаций» и превращается в экономический инструмент управления спросом, бренд‑капиталом и жизненной ценностью клиента. Цель статьи - обосновать влияние digital‑рекламы на ключевые экономические результаты женских fashion‑брендов через механизмы узнаваемости, доверия и повторных покупок. Методология включает вторичный анализ отраслевой статистики, обзор научных подходов к эффективности рекламы и бренд‑капиталу, а также анализ практик онлайн‑продвижения на примере кейсов. В результате предложена прикладная схема оценки эффективности digital‑активностей, связывающая медиапоказатели (охват, частота, стоимость контакта) с бизнес‑метриками (CAC, конверсия, LTV, повторные покупки) и показателями бренд‑капитала (brand search, доля прямого трафика, предпочтение знакомых брендов). Показано, что для женского сегмента, где эмоциональная ценность и визуальная идентичность особенно значимы, экономический эффект усиливается при мультиканальном присутствии и согласованности креатива и позиционирования.
Ключевые слова: женская мода; фешен‑бренд; диджитал‑реклама; бренд‑капитал; экономическая эффективность; лояльность
DIGITAL ADVERTISING AS A DRIVER OF ECONOMIC PERFORMANCE AND BRAND EQUITY FOR WOMEN’S FASHION BRANDS IN RUSSIA
Shumilova Elina Alekseevna
Peoples’ Friendship University of Russia (RUDN University), Institute of World Economy and Business, Department of Advertising and Business Communications, Moscow, Russia; Master’s student. ORCID: 0009-0006-8898-8309, shumilova.elina@yandex.ru
Abstract. The online channel has become the main competitive arena for fashion brands: the share of apparel e‑commerce is expanding, while Russia’s interactive advertising market is measured in trillions of rubles. Under these conditions, digital advertising evolves from a communication “support” function into an economic tool that shapes demand, brand equity and customer lifetime value. This paper aims to justify how digital advertising affects the economic outcomes of women’s fashion brands through awareness, trust and repurchase mechanisms. The methodology combines secondary analysis of industry statistics, a literature review on advertising effectiveness and brand equity, and a case‑based analysis of online promotion practices. The paper proposes an applied evaluation framework that links media indicators (reach, frequency, cost per contact) with business metrics (CAC, conversion, LTV, repeat purchase rate) and brand‑equity proxies (brand search, direct traffic share, preference for familiar brands). In women’s fashion, where emotional value and visual identity are especially important, the economic effect grows when multi‑channel presence and consistent creative positioning are ensured.
Keywords:women’s fashion; fashion brand; digital advertising; brand equity; economic efficiency; loyalty
Полный текст статьи
DIGITAL-РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ И БРЕНД-КАПИТАЛА ЖЕНСКИХ FASHION-БРЕНДОВ В РОССИИ
Шумилова Элина Алексеевна
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (РУДН), Институт мировой экономики и бизнеса, кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций, Москва, Россия; магистрант. ORCID: 0009-0006-8898-8309, shumilova.elina@yandex.ru
Аннотация. Онлайн-канал становится доминирующей средой конкуренции fashion-брендов: растет доля интернет‑продаж одежды, а вложения в интерактивную рекламу в России измеряются триллионами рублей. В этих условиях digital‑реклама перестает быть «поддержкой коммуникаций» и превращается в экономический инструмент управления спросом, бренд‑капиталом и жизненной ценностью клиента. Цель статьи - обосновать влияние digital‑рекламы на ключевые экономические результаты женских fashion‑брендов через механизмы узнаваемости, доверия и повторных покупок. Методология включает вторичный анализ отраслевой статистики, обзор научных подходов к эффективности рекламы и бренд‑капиталу, а также анализ практик онлайн‑продвижения на примере кейсов. В результате предложена прикладная схема оценки эффективности digital‑активностей, связывающая медиапоказатели (охват, частота, стоимость контакта) с бизнес‑метриками (CAC, конверсия, LTV, повторные покупки) и показателями бренд‑капитала (brand search, доля прямого трафика, предпочтение знакомых брендов). Показано, что для женского сегмента, где эмоциональная ценность и визуальная идентичность особенно значимы, экономический эффект усиливается при мультиканальном присутствии и согласованности креатива и позиционирования.
Ключевые слова: женская мода; фешен‑бренд; диджитал‑реклама; бренд‑капитал; экономическая эффективность; лояльность
DIGITAL ADVERTISING AS A DRIVER OF ECONOMIC PERFORMANCE AND BRAND EQUITY FOR WOMEN’S FASHION BRANDS IN RUSSIA
Shumilova Elina Alekseevna
Peoples’ Friendship University of Russia (RUDN University), Institute of World Economy and Business, Department of Advertising and Business Communications, Moscow, Russia; Master’s student. ORCID: 0009-0006-8898-8309, shumilova.elina@yandex.ru
Abstract. The online channel has become the main competitive arena for fashion brands: the share of apparel e‑commerce is expanding, while Russia’s interactive advertising market is measured in trillions of rubles. Under these conditions, digital advertising evolves from a communication “support” function into an economic tool that shapes demand, brand equity and customer lifetime value. This paper aims to justify how digital advertising affects the economic outcomes of women’s fashion brands through awareness, trust and repurchase mechanisms. The methodology combines secondary analysis of industry statistics, a literature review on advertising effectiveness and brand equity, and a case‑based analysis of online promotion practices. The paper proposes an applied evaluation framework that links media indicators (reach, frequency, cost per contact) with business metrics (CAC, conversion, LTV, repeat purchase rate) and brand‑equity proxies (brand search, direct traffic share, preference for familiar brands). In women’s fashion, where emotional value and visual identity are especially important, the economic effect grows when multi‑channel presence and consistent creative positioning are ensured.
Keywords:women’s fashion; fashion brand; digital advertising; brand equity; economic efficiency; loyalty
Полный текст статьи
