Козырева Н.Е. Особенности создания фирменного стиля в косметической индустрии
Козырева Н.Е. Особенности создания фирменного стиля в косметической индустрии
УДК 659.1: 668
ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В КОСМЕТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ
Козырева Надежда Евгеньевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протоповский переулок, 9), кандидат педагогических наук, декан Факультета управления бизнесом, kozyreva@obe.ru
Аннотация. Статья посвящена исследованию процесса создания фирменного стиля косметического бренда Y2GLAM, соответствующего высоким стандартам визуальной эстетики и ожиданиям целевой аудитории в условиях современной российской реальности. Авторы рассматривают ключевые аспекты формирования эффективной визуальной идентичности бренда, начиная от подбора оптимального дизайна упаковки и заканчивая интеграцией фирменного стиля в цифровые и традиционные каналы коммуникации. Особое внимание уделено специфике российского рынка косметики, связанным с ним производственным ограничениям и актуальным мировым трендам, влияющим на восприятие бренда потребителями. Цель исследования заключалась в создании визуально привлекательного и функционального фирменного стиля, способствующего увеличению узнаваемости бренда, улучшению эмоциональной вовлечённости аудитории и укреплению конкурентных позиций Y2GLAM на российском рынке.
Ключевые слова: фирменный стиль; косметическая индустрия; идентичность бренда; визуальная айдентика; упаковка; целевое позиционирование.
FEATURES OF CREATING A CORPORATE IDENTITY IN THE COSMETIC INDUSTRY
Kozyreva Nadezhda Evgenevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (Russia, 129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of Pedagogical Sciences, dean of the Faculty of Business Management, kozyreva@obe.ru
Abstract. The article is devoted to the study of the process of creating a corporate identity for the cosmetic brand Y2GLAM that meets high standards of visual aesthetics and target audience expectations in contemporary Russian reality. The authors examine key aspects of forming an effective visual identity of the brand, starting from selecting optimal packaging design up to integrating the corporate style into digital and traditional communication channels. Special attention is given to the specifics of the Russian cosmetics market, associated production limitations, and current global trends influencing consumer perception of the brand. The aim of the research was to create a visually appealing and functional corporate identity contributing to increased brand recognition, improved emotional engagement of the audience, and strengthening competitive positions of Y2GLAM on the Russian market.
Key words: corporate identity; cosmetic industry; brand identity; visual identity; packaging; target positioning.
Полный текст статьи
ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В КОСМЕТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ
Козырева Надежда Евгеньевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протоповский переулок, 9), кандидат педагогических наук, декан Факультета управления бизнесом, kozyreva@obe.ru
Аннотация. Статья посвящена исследованию процесса создания фирменного стиля косметического бренда Y2GLAM, соответствующего высоким стандартам визуальной эстетики и ожиданиям целевой аудитории в условиях современной российской реальности. Авторы рассматривают ключевые аспекты формирования эффективной визуальной идентичности бренда, начиная от подбора оптимального дизайна упаковки и заканчивая интеграцией фирменного стиля в цифровые и традиционные каналы коммуникации. Особое внимание уделено специфике российского рынка косметики, связанным с ним производственным ограничениям и актуальным мировым трендам, влияющим на восприятие бренда потребителями. Цель исследования заключалась в создании визуально привлекательного и функционального фирменного стиля, способствующего увеличению узнаваемости бренда, улучшению эмоциональной вовлечённости аудитории и укреплению конкурентных позиций Y2GLAM на российском рынке.
Ключевые слова: фирменный стиль; косметическая индустрия; идентичность бренда; визуальная айдентика; упаковка; целевое позиционирование.
FEATURES OF CREATING A CORPORATE IDENTITY IN THE COSMETIC INDUSTRY
Kozyreva Nadezhda Evgenevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (Russia, 129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of Pedagogical Sciences, dean of the Faculty of Business Management, kozyreva@obe.ru
Abstract. The article is devoted to the study of the process of creating a corporate identity for the cosmetic brand Y2GLAM that meets high standards of visual aesthetics and target audience expectations in contemporary Russian reality. The authors examine key aspects of forming an effective visual identity of the brand, starting from selecting optimal packaging design up to integrating the corporate style into digital and traditional communication channels. Special attention is given to the specifics of the Russian cosmetics market, associated production limitations, and current global trends influencing consumer perception of the brand. The aim of the research was to create a visually appealing and functional corporate identity contributing to increased brand recognition, improved emotional engagement of the audience, and strengthening competitive positions of Y2GLAM on the Russian market.
Key words: corporate identity; cosmetic industry; brand identity; visual identity; packaging; target positioning.
Полный текст статьи
