Улиткина А.С., Лемешко Т.Б. Эстетика цифровой рекламы
Улиткина А.С., Лемешко Т.Б. Эстетика цифровой рекламы
Образец ссылки на эту статью: Улиткина А.С., Лемешко Т.Б. Эстетика цифровой рекламы // Бизнес и дизайн ревю. 2022. № 4 (28). С. 110-117.
УДК 745.54.01
ЭСТЕТИКА ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ
Улиткина Анна Сергеевна
ФГБОУ ВО Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. Тимирязева, Москва, Россия (127550, Москва, ул. Тимирязевская, 49), студентка Института экономики и управления АПК, направления «Реклама и связи с общественностью, ulitkinaann@gmail.com, +7-916-084-08-23
Лемешко Татьяна Борисовна
ФГБОУ ВО Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. Тимирязева, Москва, Россия (127550, Москва, ул. Тимирязевская, 49), старший преподаватель кафедры прикладной информатики, t.lemeshko@rgau-msha.ru, +7-905-555-06-01, ORCID ID: 0000-0003-2381-4042
Аннотация. Статья представляет аналитический обзор изобразительных средств и приёмов, их практической значимости при создании цифровой рекламы. Авторы отмечают, что цифровая реклама в контексте эстетического исследования – это исследование того, как передается эстетически значимая информация, способная создать и изменить мотивацию поведения большого количества людей. Представлены важные эстетические составляющие рекламного изображения: цвет, шрифт, их воздействие на целевую аудиторию. Выделен 3D дизайн, трехмерные изображения, которые придают реалистичности виртуальным объектам и являются универсальным инструментом для привлечения внимания. Авторы делают акцент на психологию цвета, рассмотрение оттенков цветов, их влияние на человеческое восприятие и поведение. Цвет – один из самых значимых элементов цифровой рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. В работе описывается важная составляющая рекламного изображения – шрифт, рекомендации к его применению. Авторы сделали вывод, что эмоционально наполненная и качественно выполненная в художественном отношении реклама способна повлиять на положительное отношение к товару или услуге, а в итоге мотивировать на совершение покупки. Грамотное использование художественно-эстетических приёмов в рекламном процессе позволит не только повысить качество рекламного продукта, сделать его более выразительным, эмоционально окрашенным, но и добиться через рекламную образность прямого воздействия на целевую аудиторию.
Ключевые слова: эстетика; цифровая реклама; цвет; шрифт; целевая аудитория.
AESTHETICS OF DIGITAL ADVERTISING
Ulitkina Anna Sergeevna
Russian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy, Moscow, Russia, Moscow, Russia (127550, Moscow, ul. Timiryazevskaya, 49), student of the Institute of Economics and Management of Agriculture, direction "Advertising and Public Relations, ulitkinaann@gmail.com, +7-916-084-08-23
Lemeshko Tatiana Borisovna
Russian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy, Moscow, Russia, Moscow, Russia (127550, Moscow, ul. Timiryazevskaya, 49), Senior Lecturer of the Department of Applied Informatics, t.lemeshko@rgau-msha.ru, +7-905-555-06-01, ORCID ID: 0000-0003-2381-4042
Abstract. The article presents an analytical review of visual means and techniques, their practical significance in the creation of digital advertising. The authors note that digital advertising in the context of aesthetic research is a study of how aesthetically significant information is transmitted that can create and change the motivation of behavior of a large number of people. The important aesthetic components of the advertising image are presented: color, font, their impact on the target audience. 3D design is highlighted, three-dimensional images that give realism to virtual objects and are a universal tool for attracting attention. The authors focus on the psychology of color, consideration of shades of colors, their influence on human perception and behavior. Color is one of the most significant elements of digital advertising, capable of influencing the purchase decision no less than the slogan. The paper describes an important component of an advertising image – a font, recommendations for its use. The authors concluded that emotionally filled and artistically well-executed advertising can influence a positive attitude towards a product or service, and as a result motivate to make a purchase. The competent use of artistic and aesthetic techniques in the advertising process will not only improve the quality of the advertising product, make it more expressive, emotionally colored, but also achieve a direct impact on the target audience through advertising imagery.
Keywords: aesthetics; digital advertising; color, font; target audience.
Полный текст статьи
УДК 745.54.01
ЭСТЕТИКА ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ
Улиткина Анна Сергеевна
ФГБОУ ВО Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. Тимирязева, Москва, Россия (127550, Москва, ул. Тимирязевская, 49), студентка Института экономики и управления АПК, направления «Реклама и связи с общественностью, ulitkinaann@gmail.com, +7-916-084-08-23
Лемешко Татьяна Борисовна
ФГБОУ ВО Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А. Тимирязева, Москва, Россия (127550, Москва, ул. Тимирязевская, 49), старший преподаватель кафедры прикладной информатики, t.lemeshko@rgau-msha.ru, +7-905-555-06-01, ORCID ID: 0000-0003-2381-4042
Аннотация. Статья представляет аналитический обзор изобразительных средств и приёмов, их практической значимости при создании цифровой рекламы. Авторы отмечают, что цифровая реклама в контексте эстетического исследования – это исследование того, как передается эстетически значимая информация, способная создать и изменить мотивацию поведения большого количества людей. Представлены важные эстетические составляющие рекламного изображения: цвет, шрифт, их воздействие на целевую аудиторию. Выделен 3D дизайн, трехмерные изображения, которые придают реалистичности виртуальным объектам и являются универсальным инструментом для привлечения внимания. Авторы делают акцент на психологию цвета, рассмотрение оттенков цветов, их влияние на человеческое восприятие и поведение. Цвет – один из самых значимых элементов цифровой рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. В работе описывается важная составляющая рекламного изображения – шрифт, рекомендации к его применению. Авторы сделали вывод, что эмоционально наполненная и качественно выполненная в художественном отношении реклама способна повлиять на положительное отношение к товару или услуге, а в итоге мотивировать на совершение покупки. Грамотное использование художественно-эстетических приёмов в рекламном процессе позволит не только повысить качество рекламного продукта, сделать его более выразительным, эмоционально окрашенным, но и добиться через рекламную образность прямого воздействия на целевую аудиторию.
Ключевые слова: эстетика; цифровая реклама; цвет; шрифт; целевая аудитория.
AESTHETICS OF DIGITAL ADVERTISING
Ulitkina Anna Sergeevna
Russian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy, Moscow, Russia, Moscow, Russia (127550, Moscow, ul. Timiryazevskaya, 49), student of the Institute of Economics and Management of Agriculture, direction "Advertising and Public Relations, ulitkinaann@gmail.com, +7-916-084-08-23
Lemeshko Tatiana Borisovna
Russian State Agrarian University – Moscow Timiryazev Agricultural Academy, Moscow, Russia, Moscow, Russia (127550, Moscow, ul. Timiryazevskaya, 49), Senior Lecturer of the Department of Applied Informatics, t.lemeshko@rgau-msha.ru, +7-905-555-06-01, ORCID ID: 0000-0003-2381-4042
Abstract. The article presents an analytical review of visual means and techniques, their practical significance in the creation of digital advertising. The authors note that digital advertising in the context of aesthetic research is a study of how aesthetically significant information is transmitted that can create and change the motivation of behavior of a large number of people. The important aesthetic components of the advertising image are presented: color, font, their impact on the target audience. 3D design is highlighted, three-dimensional images that give realism to virtual objects and are a universal tool for attracting attention. The authors focus on the psychology of color, consideration of shades of colors, their influence on human perception and behavior. Color is one of the most significant elements of digital advertising, capable of influencing the purchase decision no less than the slogan. The paper describes an important component of an advertising image – a font, recommendations for its use. The authors concluded that emotionally filled and artistically well-executed advertising can influence a positive attitude towards a product or service, and as a result motivate to make a purchase. The competent use of artistic and aesthetic techniques in the advertising process will not only improve the quality of the advertising product, make it more expressive, emotionally colored, but also achieve a direct impact on the target audience through advertising imagery.
Keywords: aesthetics; digital advertising; color, font; target audience.
Полный текст статьи