Федотов Т. Д. Разработка видеоролика как составной части рекламной кампании международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс»
Федотов Т. Д. Разработка видеоролика как составной части рекламной кампании международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс»
Образец ссылки на эту статью: Федотов Т. Д. Разработка видеоролика как составной части рекламной кампании международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс» // Бизнес и дизайн ревю. 2019. № 1(13). С. 13.
УДК 658.512.3:744.4
РАЗРАБОТКА ВИДЕОРОЛИКА КАК СОСТАВНОЙ ЧАСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ КНИЖНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ «МОРС»
Федотов Тимур Давидович
Выпускник кафедры графического дизайна Института бизнеса и дизайна, +7 (495) 684 2530; kulyukin@obe.ru.
Аннотация. Работа выполнена в рамках проекта по разработке фирменного стиля для международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс». В статье рассмотрены вопросы процесса производства рекламных роликов на основе соединения графического дизайна и видео формата с последующим формированием фирменного стиля. Данный стиль отражает особенности фестиваля книжной иллюстрации «Морс» и позволяет сделать его более известным для международной аудитории. Главный результат: разработаны рекламные видео ролики и фирменные стили, оригинально представляющие грядущее открытие фестиваля «Морс».
Ключевые слова: рекламная индустрия; рекламный ролик; фирменный стиль; графический дизайн; фестиваль; книжная иллюстрация; рекламный постер.
DEVELOPMENT OF VIDEO AS A COMPOSITION PART OF THE ADVERTISING CAMPAIGN OF THE INTERNATIONAL FESTIVAL OF BOOK ILLUSTRATION “MORS”
Fedotov Timur Davidovich
Graduate of Graphic design Department of Institute Of Business and Design, +7 (495) 684 2530, kulyukin@obe.ru.
Abstract. The work is done in the framework of the project on the development of corporate identity for the international festival of book illustration "Morse". The article deals with the production process of commercials based on the connection of graphic design and video format, followed by the formation of corporate identity. This style reflects the features of the festival of book illustrations "Morse" and allows you to make it more famous for an international audience. The main result: developed promotional videos and corporate identity, originally representing the upcoming opening of the festival "Morse".
Keywords: advertising industry; promotional video; corporate style; graphic design; festival; book illustration; advertising poster.
С изобретением Интернета область рекламы охватывает всё большую и большую аудиторию, в том числе благодаря рекламным роликам. Сравнивая телевизионную рекламу прошлых лет, можно увидеть, как она изменилась. Появляются всё более профессионально снятые оригинальные работы. До недавнего времени, рекламная индустрия считалась делом, не требующим особой режиссуры и не отличалась оригинальностью сценариев. Исключение последняя работа Ф. Феллини, ставшая рекламным роликом [4, с. 210]. Но сейчас ситуация в этой нише изменилась: в последние годы модные дома и автомобильные компании приглашают снимать свои рекламные ролики лучших режиссеров мира [3, с. 67-69].
Интерес к этой теме послужил причиной попытки соединить графический дизайн и видео формат и далее объединить всё в фирменный стиль. Узнаваемость такого стиля можно использовать, например, для рекламы фестиваля книжной иллюстрации «Морс», которая позволит сделать его более известным для международной аудитории. Исходя из того, что современное развитие коммуникативных процессов во всем мире постепенно приводит к сближению вербальных и визуальных методов передачи информации, возникают новые направления искусства, создаются произведения, где в качестве авторов (писателей, художников, режиссеров, актеров, сценаристов) выступает один единственный человек [1]. Именно такая методика - методика видеографа положена в основу данного исследования. Особенностью этого проекта является разработка, продюсирование и производство рекламного ролика, представляющего собой графический дизайн в видео-формате. Рекламный ролик является продолжением рекламных баннеров и наоборот.
Производство рекламного ролика целесообразно начать с составления раскадровки будущего видеоряда, в котором определены основные мизансцены и их последовательность, а также объем подготовки для съемок. В ходе работы сценарий видеоролика может быстро развиваться, возникнут новые идеи и поэтому раскадровка будет неоднократно изменяться, прежде чем определится лучший из сценариев [1]. На рисунках 1-3 представлены варианты раскадровки для видеоролика рекламной кампании международного фестиваля книжной иллюстрации «МОРС».
Анализ первых двух вариантов раскадровки показывает, что в этих случаях рекламный ролик получается слишком затянутым и не совсем понятным. Поэтому целесообразно исключить из ролика игровую часть актеров и оставить в кадре только их руки. Это позволяет сделать видеоряд более чистым и легким для понимания основной идеи (см. рисунок 4).
При составлении последнего варианта раскадровки учтены все предложенные ранее планы и добавлены новые, соответствующие именно теме книжной иллюстрации. В итоге представляется возможным получить полноценную, логичную раскадровку, в которой четко просматриваются три мизансцены, логично перетекающие друг в друга в повествовательной истории разработанного рекламного ролика (см. рисунок 5).
В процессе подготовки к съемкам требуется собрать необходимый реквизит и решить ряд организационных вопросов:
Для съемок видеоролика использовалась специальная универсальная цифровая камера Phantom Flex 2K. Ее максимальная скорость съемки составляет 1455 к/с при разрешении 2560х1600. Камера работает в двух, настраиваемых по выбору оператора режимах – стандартном и HQ [2].
Для монтажа видеоролика были использованы такие программы, как Blackmagic Design: DaVinci Resolve 12 и Аdobe after effects. Благодаря высокому качеству отснятого материала был решен ряд проблем, связанных со спецификой замедленной съемки (рапида) [5].
Таким образом, созданный рекламный видеоролик отвечает всем сформулированным требованиям брифа и может быть размещен на сайте международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс».
Проектирование постеров, баннеров и фирменного стиля производилось исходя из концепции рекламного ролика с использованием его кадров. Сохранилась идея летящих красок CMYK и сочетание четырех цветов этих красок. Главной задачей было сделать все три части рекламной кампании (рекламный ролик, постеры и баннеры, фирменный стиль) связанными между собой и поддерживающими общую стилистику и идею.
Практическим результатом данной работы стали являются рекламные видео ролики и фирменные стили, оригинально представляющие грядущее открытие фестиваля «Морс». Эффективность данной работы заключается в том, что реализация данного проекта позволит не только увеличить количество посетителей фестиваля, но и расширить его целевую аудиторию.
Список литературы
References
Рецензенты:
Толкачев А.А. - кандидат юридических наук. Преподаватель дисциплин: «Креативные технологии в маркетинге», «Брендинг в системе маркетинга, «Менеджмент в брендинге», «Креативные технологии», «Маркетинговые коммуникации». АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна».
Девлетов О.У. – доктор политических наук, профессор кафедры связей с общественностью и речевых коммуникаций РГАУ-МСХА имени К. А. Тимирязева.
Работа поступила в редакцию: 30.11.2018 г.
УДК 658.512.3:744.4
РАЗРАБОТКА ВИДЕОРОЛИКА КАК СОСТАВНОЙ ЧАСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ КНИЖНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ «МОРС»
Федотов Тимур Давидович
Выпускник кафедры графического дизайна Института бизнеса и дизайна, +7 (495) 684 2530; kulyukin@obe.ru.
Аннотация. Работа выполнена в рамках проекта по разработке фирменного стиля для международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс». В статье рассмотрены вопросы процесса производства рекламных роликов на основе соединения графического дизайна и видео формата с последующим формированием фирменного стиля. Данный стиль отражает особенности фестиваля книжной иллюстрации «Морс» и позволяет сделать его более известным для международной аудитории. Главный результат: разработаны рекламные видео ролики и фирменные стили, оригинально представляющие грядущее открытие фестиваля «Морс».
Ключевые слова: рекламная индустрия; рекламный ролик; фирменный стиль; графический дизайн; фестиваль; книжная иллюстрация; рекламный постер.
DEVELOPMENT OF VIDEO AS A COMPOSITION PART OF THE ADVERTISING CAMPAIGN OF THE INTERNATIONAL FESTIVAL OF BOOK ILLUSTRATION “MORS”
Fedotov Timur Davidovich
Graduate of Graphic design Department of Institute Of Business and Design, +7 (495) 684 2530, kulyukin@obe.ru.
Abstract. The work is done in the framework of the project on the development of corporate identity for the international festival of book illustration "Morse". The article deals with the production process of commercials based on the connection of graphic design and video format, followed by the formation of corporate identity. This style reflects the features of the festival of book illustrations "Morse" and allows you to make it more famous for an international audience. The main result: developed promotional videos and corporate identity, originally representing the upcoming opening of the festival "Morse".
Keywords: advertising industry; promotional video; corporate style; graphic design; festival; book illustration; advertising poster.
С изобретением Интернета область рекламы охватывает всё большую и большую аудиторию, в том числе благодаря рекламным роликам. Сравнивая телевизионную рекламу прошлых лет, можно увидеть, как она изменилась. Появляются всё более профессионально снятые оригинальные работы. До недавнего времени, рекламная индустрия считалась делом, не требующим особой режиссуры и не отличалась оригинальностью сценариев. Исключение последняя работа Ф. Феллини, ставшая рекламным роликом [4, с. 210]. Но сейчас ситуация в этой нише изменилась: в последние годы модные дома и автомобильные компании приглашают снимать свои рекламные ролики лучших режиссеров мира [3, с. 67-69].
Интерес к этой теме послужил причиной попытки соединить графический дизайн и видео формат и далее объединить всё в фирменный стиль. Узнаваемость такого стиля можно использовать, например, для рекламы фестиваля книжной иллюстрации «Морс», которая позволит сделать его более известным для международной аудитории. Исходя из того, что современное развитие коммуникативных процессов во всем мире постепенно приводит к сближению вербальных и визуальных методов передачи информации, возникают новые направления искусства, создаются произведения, где в качестве авторов (писателей, художников, режиссеров, актеров, сценаристов) выступает один единственный человек [1]. Именно такая методика - методика видеографа положена в основу данного исследования. Особенностью этого проекта является разработка, продюсирование и производство рекламного ролика, представляющего собой графический дизайн в видео-формате. Рекламный ролик является продолжением рекламных баннеров и наоборот.
Производство рекламного ролика целесообразно начать с составления раскадровки будущего видеоряда, в котором определены основные мизансцены и их последовательность, а также объем подготовки для съемок. В ходе работы сценарий видеоролика может быстро развиваться, возникнут новые идеи и поэтому раскадровка будет неоднократно изменяться, прежде чем определится лучший из сценариев [1]. На рисунках 1-3 представлены варианты раскадровки для видеоролика рекламной кампании международного фестиваля книжной иллюстрации «МОРС».
Анализ первых двух вариантов раскадровки показывает, что в этих случаях рекламный ролик получается слишком затянутым и не совсем понятным. Поэтому целесообразно исключить из ролика игровую часть актеров и оставить в кадре только их руки. Это позволяет сделать видеоряд более чистым и легким для понимания основной идеи (см. рисунок 4).
При составлении последнего варианта раскадровки учтены все предложенные ранее планы и добавлены новые, соответствующие именно теме книжной иллюстрации. В итоге представляется возможным получить полноценную, логичную раскадровку, в которой четко просматриваются три мизансцены, логично перетекающие друг в друга в повествовательной истории разработанного рекламного ролика (см. рисунок 5).
В процессе подготовки к съемкам требуется собрать необходимый реквизит и решить ряд организационных вопросов:
- заказать лазерную резку десяти копий логотипа «Морс»;
- собрать стойку для логотипа «Морс» и разработать систему его крепления;
- заказать колеровку четырех красок;
- приобрести защитную пленку для обеспечения чистоты съемочной площадки;
- изготовить десять книг для дальнейшей их заливки красками по ходу сюжета;
- приобрести стаканы и воронки для краски и покрасить их в белый цвет;
- разработать и собрать конструкцию для закрепления воронок над стаканами;
- найти студию для съемок;
- арендовать видеокамеру с возможностью замедленной съемки;
- собрать съемочную группу;
- обеспечить съемочную группу защитными комбинезонами;
- провести несколько пробных съемок, в процессе которых выявить все недочеты производства и научиться вместе с командой работать с материалом;
- составить план съемочного дня;
- доставить реквизит и команду на съемочную площадку.
Для съемок видеоролика использовалась специальная универсальная цифровая камера Phantom Flex 2K. Ее максимальная скорость съемки составляет 1455 к/с при разрешении 2560х1600. Камера работает в двух, настраиваемых по выбору оператора режимах – стандартном и HQ [2].
Для монтажа видеоролика были использованы такие программы, как Blackmagic Design: DaVinci Resolve 12 и Аdobe after effects. Благодаря высокому качеству отснятого материала был решен ряд проблем, связанных со спецификой замедленной съемки (рапида) [5].
Таким образом, созданный рекламный видеоролик отвечает всем сформулированным требованиям брифа и может быть размещен на сайте международного фестиваля книжной иллюстрации «Морс».
Проектирование постеров, баннеров и фирменного стиля производилось исходя из концепции рекламного ролика с использованием его кадров. Сохранилась идея летящих красок CMYK и сочетание четырех цветов этих красок. Главной задачей было сделать все три части рекламной кампании (рекламный ролик, постеры и баннеры, фирменный стиль) связанными между собой и поддерживающими общую стилистику и идею.
Практическим результатом данной работы стали являются рекламные видео ролики и фирменные стили, оригинально представляющие грядущее открытие фестиваля «Морс». Эффективность данной работы заключается в том, что реализация данного проекта позволит не только увеличить количество посетителей фестиваля, но и расширить его целевую аудиторию.
Список литературы
- Информация о написании сценария к рекламному ролику. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-script.html (дата обращения 08.11.2018).
- Информация о скоростных камерах. URL: https://www.highspeedimaging.ru (дата обращения 11.11.2018).
- Николаенко М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. 2011. № 1. С. 67-69.
- Оришев А. Б. Социология рекламной деятельности. Учебник для студентов высших учебных заведений. Сер. Высшее образование. М.: РИОР, 2012. 235 с.
- Референсы по монтажу. URL: https://videosmile.ru (дата обращения 15.12.2018).
References
- Informatsiya o napisanii stsenariya k reklamnomu roliku. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-script.html (data obrascheniya 08.11.2018).
- Informatsiya o skorostnykh kamerakh. URL: https://www.highspeedimaging.ru (data obrascheniya 11.11.2018).
- Orishev A. B. Sotsiologiya reklamnoy deyatelnosti. Uchebnik dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeniy. Ser. Vysshee obrazovanie. M.: RIOR, 2012. 235 p.
- Nikolaenko M.A. Istoriya razvitiya marketingovykh kommunikatsiy / M.A. Nikolaenko - Vestnik TISBI. 2011. no 1. pp. 67-69.
- Referensy po montazhu. URL: https://videosmile.ru (data obrascheniya 15.12.2018).
Рецензенты:
Толкачев А.А. - кандидат юридических наук. Преподаватель дисциплин: «Креативные технологии в маркетинге», «Брендинг в системе маркетинга, «Менеджмент в брендинге», «Креативные технологии», «Маркетинговые коммуникации». АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна».
Девлетов О.У. – доктор политических наук, профессор кафедры связей с общественностью и речевых коммуникаций РГАУ-МСХА имени К. А. Тимирязева.
Работа поступила в редакцию: 30.11.2018 г.