Оришев А.Б. Управление сознанием: стратегии дискредитации в бизнесе и политике

Образец ссылки на эту статью: Оришев А.Б. Управление сознанием: стратегии дискредитации в бизнесе и политике // Бизнес и дизайн ревю. 2017. Т. 1. № 4 (8). С. 9.

УДК 659.19

УПРАВЛЕНИЕ СОЗНАНИЕМ: СТРАТЕГИИ ДИСКРЕДИТАЦИИ В  БИЗНЕСЕ И ПОЛИТИКЕ  

Оришев Александр Борисович

АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, г. Москва, Протопоповский переулок, 9), доктор исторических наук, доцент, заведующий кафедрой гуманитарных дисциплин, , +7-903-008-70-50.

Данная статья является очередной из цикла работ, посвященных «черным коммуникациям» -  термину, введенному в научный оборот автором в 2014 г. [5, с. 46] Под «черными коммуникациями» он понимает противозаконные действия, направленные на дискредитацию конкурента и аморальные действия по продвижению собственной кандидатуры, политической партии или бизнеса.

В статье освещается одна из сторон «черных коммуникаций» - стратегии дискредитации т.е. то, что может стать предметом для компрометации интересующего нас объекта. Иными словами, в этой части нашего исследования мы поговорим о том какие темы в процессе «черных коммуникаций» поднимают в целях дискредитации.

Естественно, что в рамках небольшой статьи невозможно осветить все стратегии. Поэтому автор остановится только на некоторых. При описании каждой из них он будет исходить не из степени эффективности, а руководствоваться алфавитным принципом. Беря его за основу, автор планирует в перспективе составить  энциклопедию «черных коммуникаций». 

Ключевые слова: дискредитация; «черные технологии»; бизнес; политика»; пиар; манипулирование.

CONTROL OF CONSCIOUSNESS: STRATEGIES FOR DISCREDITATION IN POLITICS AND BUSINESS

Orishev Alexandr Borisovich

Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (Russia, 129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), doctor of historical Sciences, associate Professor, head of the Department of humanitarian disciplines, , +7-903-008-70-50.

This article is the next of a series of works devoted to "black communications". This term was introduced by the author into scientific circulation in 2014. By "black communications" he understands illegal actions aimed at discrediting a competitor. He also understands by "black communications" immoral actions to promote his own candidacy, political party or business.

The article highlights one of the sides of the "black communications" - the strategy of discrediting. Strategies are topics that are raised in order to discredit.

Naturally, within the framework of a small article it is impossible to cover all the strategies. Therefore, the author will stop only on some. At the same time he is guided by the alphabetical principle. Taking it as a basis, the author plans in the future to compile an encyclopedia of "black communications".

Key words: discredit; "Black technologies"; business; policy"; PR; manipulation.

В данной статье мы остановимся на нескольких темах, которые могут стать основой для стратегии дискредитации. Это: алкоголизм, антисемитизм, «белый билет», «бизнес», богатство, «вредное хобби».

Алкоголизм

В России отношение к алкоголю неоднозначное. Обратимся к социологам. По их мнению, наша страна относится к так называемой водочной модели потребления алкоголя. Они отмечают неравномерность распределения потребляемого алкоголя: от пьющих «по праздникам» до «запойных» алкоголиков. Существует обширная категория лиц, резко выделяющихся неумеренностью, сильное опьянение выступает для них как сознательно достигаемая цель потребления. С другой стороны, в этих странах суммарное потребление алкоголя значительно ниже, чем в странах с другими моделями потребления.

Данные социологических исследований представляют удивительную картину. С одной стороны, подавляющее большинство опрошенных считают, что пьянство – это большое зло, с другой – то же подавляющее большинство «выпивает как все». При этом около 50 % не хотели бы иметь среди своих друзей непьющего человека. 30 % обиделись бы, если хозяин при встрече гостей не поставил бы на стол спиртное. Каждый третий участник социологического опроса портала признался в том, что регулярно выпивает на работе. Оказалось, что 63 % россиян пьют на службе «за компанию», 17 % - чтобы расслабиться, 7 % заявили, что коллеги заставляют их силой.

Употребление алкоголя в компании с известным человеком служит в России маркером силы, определителем статуса человека. «Вместе выпивали» - предмет гордости для россиян и признак близости к избранным. Умеренно пьющего в нашей стране воспринимают нормально, алкоголика с сочувствием, а к совсем непьющему испытывают недоверие.

Когда сталинскому наркому Н.И. Ежову были предъявлены обвинения, тот нашел в себе силы опровергнуть все, за исключением пьянства. Любви к горячительному он и не скрывал. Среди лидеров российского государства чаще всех по алкогольной теме звучало имя Б.Н. Ельцина, чье пристрастье к алкоголю значительно понизило рейтинг первого президента России. Журналисты, муссируя эту тему, писали, что Борис Николаевич пил горькую всегда, еще со времен своей строительной юности. Его сослуживцы вспоминали, что за обедом он прихлебывал водку как компот. В минуты душевного подъема Борис Николаевич любил показывать свой коронный номер – «двустволку»: широко раскрывал рот и вливал в себя водку из двух бутылок сразу.

Из политиков 2000-х, чье имя муссировалось в связи с алкогольной тематикой – создатель «Народной партии» Геннадий Иванович Райков, чей карьерный взлет едва не оборвался из-за пристрастия к зеленому змию. На самом деле это шло на пользу карьере: если он и выпивал, то исключительно с нужными людьми.

Алкогольная тематика настолько популярна в России, что может быть использована в самых неожиданных направлениях. Например, плакат, на котором был изображен один из лидеров СПС, в руках которого была зажата бутылка «Столичной». Изображение сопровождалось слоганом «Выпей и проголосуй за СПС». Трактовать подобное можно было только следующим образом: сделать выбор в пользу СПС – партии, которая позиционировала себя как защитника интересов российских предпринимателей, могут только избиратели, находящиеся в состоянии алкогольного опьянения.

Обвинения в алкоголизме смертельны для политика в мусульманской стране. Президент Египта Анвар Садат - большой любитель русской водки никогда не пользовался уважением, как в собственной стране, так и за ее пределами. На его похороны не явился ни один из руководителей других арабских государств. В 1970-е гг. в злоупотреблении спиртным обвиняли президента Пакистана Зульфикара Али Бхутто. Может быть он и выпивал, но никто не видел его в нетрезвом состоянии, что нельзя сказать о советском ставленнике в Афганистане Бабраке Кармале.

Для западной культуры обвинения в пьянстве становятся компроматом, когда сопряжены с каким-либо эпатажным поступком. Англичан уже не удивляют новости об увлечении алкоголем принца Гарри. Однако видавшая виды публика была поражена фотографиями из поездки принца по Африке, где Гарри, зажав одну ноздрю, затягивал водку через другую.

Показательна печальная история канадского политика Джорджа Брауна, однажды злоупотребившего спиртным. Во время официального приема в Перу он пригласил потанцевать некую особу в фиолетовом. На это последовал ответ: «Нет, во-первых, вы пьяны. Во-вторых, это не вальс, а национальный гимн Перу. А в-третьих, я не женщина, а архиепископ Лимы». Через несколько дней Дж. Браун был вынужден подать в отставку.

Жертвой «черных» коммуникаций стал один из неординарных политиков начала прошлого века Теодор Рузвельт. Политические противники внутри его собственной партии запустили слух об алкоголизме президента. После того как данный факт стал известен общественности, политическая карьера Т. Рузвельта дала мощный крен.

В пристрастии к алкоголю замечен украинский лидер П.А. Порошенко. «Президент Украины госпитализирован в крайне тяжелом состоянии в одну из клиник Киева. Речь идет о сильнейшем алкогольном отравлении»,  — сообщали в январе 2016 г. СМИ, приписывая эти слова ведущему BBC World News Стивену Сакуру.  

Успешность в бизнесе, как и предрасположенность к зависимостям, заложены в человеке на генетическом уровне. У людей, которые достигают высоких результатов в предпринимательстве, часто есть определённые нарушения нейромедиаторного обмена. С одной стороны, они позволяют быть успешными в работе, а с другой — предрасполагают к развитию зависимости от алкоголя. В России бизнесмены довольно часто употребляют алкоголь на переговорах, деловых ужинах, презентациях, открытии выставок, заключении сделок. Зависимость формируется у них по следующей модели: в возрасте примерно 30 лет человек начинает строить свой бизнес. В это время для снятия напряжения и стресса может позволить себе 100–150 г крепких напитков, а в выходные — ещё больше. Первый критический момент для формирования зависимости — яркий и заметный успех в бизнесе. Человек начинает употреблять ещё больше алкоголя, продолжая выпивать на встречах, празднует победы и запивает поражения. Начинается постоянное пьянство, и где-то через два-три года человек понимает, что у него проблема [2]. Однако тревогу начинает бить не он сам, а его деловые партнеры, понимающие риски, связанные с пьянством.

Исследования, сравнивающие успешность бизнеса пьющих и не пьющих бизнесменов, практически отсутствуют. На всю страну известны имена звезд шоу-бизнеса, пристрастившихся к алкоголю. Однако среди наиболее успешных представителей реального бизнеса алкоголиков практически нет. Тот, кто не смог победить в себе эту зависимость, так и остался бизнесменом средней руки. И в завершение скажем, американский бизнесмен - владелец строительной компании, отелей и казино Дональд Трамп, ставший президентом США, является абсолютным и убежденным трезвенником. Этот яркий пример успеха сразу в двух интересующих нас сферах, говорит о многом.

Антисемитизм

Еврейская вопрос – одна из наиболее деликатных тем. Современная Европа живет в состоянии некой юдофилии, когда нелюбовь к евреям воспринимается как тяжкий грех, несмываемое пятно на репутации. В этих условиях избавиться от клейма «антисемита» практически невозможно. Даже Вторую мировую войну европейские историки рассматривают как время борьбы еврейского народа за свое самосохранение, все остальные темы уходят на второй плана, т.е. история холокоста затмевают всю остальную историю.

В США в антисемитизме обвиняли Генри Форда после выхода его книги «Международное еврейство». 119 видных американцев опубликовали открытое письмо с осуждением антисемитизма Г. Форда. Во многих городах США евреи объявили бойкот автомобилям компании «Форд моторс». Гитлер, со своей стороны, признал его соратником и повесил портрет Г. Форда в  мюнхенской резиденции. Г. Форд стал единственным американцем, которого фюрер с восхищением упоминал в книге «Mein Kampf». В 1938 г. в честь 75-летия Г. Форда фюрер наградил его «Большим крестом Немецкого Орла» - самой высокой наградой, которую мог получить иностранец от нацистов.

Обвинения в антисемитизме для космполитически настроенной интеллигенции настолько эффективны, что порой в нелюбви к евреям обвиняют лиц, имеющих еврейское происхождение. Так был пущен слух о том, что М. Каганович, сам еврей, был большим ненавистником евреев. Однажды он уволил секретаршу, когда узнал о ее еврейском происхождении.

«Белый билет»

В СССР молодого человека, не служившего в армии, всерьез не воспринимали. Полноценным мужчиной некоторые даже не считали. В 1990-е гг. ситуация изменилась, разговоры о необходимости профессиональной армии изменили отношение к «белобилетникам», т.е. к тем, кто по каким-либо причинам в армии не служил. Тем не менее, СМИ активно поднимают эту тему.

В российскую прессу попали документы Наро-Фоминского военкомата с расплывчатыми формулировками, согласно которым у Алексея Навального был диагностирован «врожденный порок развития органов и систем с умеренным нарушением функций». Благодаря этому, по данным прессы, будущий оппозиционер был освобожден от воинской службы. Не проходил воинскую службу другой российский оппозиционер – Г. А. Явлинский.

Из всего обширного орденоносного круга заместителей министра и командующих родов войск лишь генерал армии Н.А. Панков на собственном опыте знает, что такое действительная военная служба, так как  проходил ее в пограничном отряде. Все остальные военачальники начали познавать армию со специальных высших учебных заведений. Солдатскую лямку они не тянули.

В традиционной для номенклатурного работника карьере премьер-министра России М.Е. Фрадкова, который после окончания Московского станкоинструментального института (ныне МГТУ «Станкин») неожиданно нашел себя во внешнеэкономической деятельности, лишних двух лет для армии не нашлось.

Команда «подъем!» не будила министра внутренних дел Р.Г. Нургалиева. После окончания Петрозаводского госуниверситета он два года проработал учителем физики, а затем подался в КГБ, ни главу МЧС, а затем министра обороны С.К. Шойгу, ни «любимца пенсионеров», экономиста-кибернетика по образованию М.Ю. Зурабова.

Единоросс Б.В. Грызлов, сидевший в школе за одной партой с директором ФСБ Н.П. Патрушевым, молодые годы провел в электротехническом институте связи имени профессора М.А. Бонч-Бруевича.  Другой единоросс О.В. Морозов армейскую скамью счастливо «прогулял» – еще будучи студентом Казанского государственного университета имени В.И. Ленина, он начал партийную карьеру. Ему было явно не до армии. Как и еще одному заместителю председателя Государственной думы – А.Н. Чилингарову [1].

Бывают случаи, когда даже служба в армии может стать компроматом. Показательна воинская служба М.С. Горбачева, чье пребывание в армии всегда замалчивалось. Бывший президент стеснялся того факта, что, находясь в вооруженных силах, он не подвиги совершал, а заведовал крупами, консервами и колбасами, служа начальником продовольственного склада.

«Бизнес»

«Деньги не пахнут», - эти слова римского императора Веспасиана известны каждому школьнику. И все же бизнес бизнесу рознь.  Есть такие занятия, о которых в приличном обществе принято не говорить.

Для наглядности приведем следующий пример: зять президента Б.Н. Ельцина Леонид Дьяченко начал бизнес с организации точки в Лужниках по продаже женских китайских трусов. Временами сам вставал за прилавок, благо никто в те годы его в лицо еще не знал. Леонид выкрикивал слоганы собственного сочинения типа: «Наши трусы приятно холодят ваши руки», «боритесь с инфляцией, вкладывайте ваши деньги в наши трусы» [6].

Спекуляция в странах социализма бизнесом, правда, не считалась, а воспринималась как социальное зло. То, что будущий канцлер ФРГ в юности спекулировала черникой, числясь при этом активисткой Союза свободной немецкой молодёжи (ССНМ) – аналога советского комсомола, характеризует её достаточно ёмко. Восточногерманское «Товарищество по торговле овощами и фруктами» скупало ягоду у населения по 4 марки за килограмм. И тут же продавало принятую чернику по 2 марки — торговля ягодами поддерживалась госдотациями, в розницу чернику продавали дешевле закупочной цены. Рано постигшая законы жизни, А. Меркель сдавала кило черники, получала свои 4 марки, а через час возвращалась и покупала ту же самую чернику, но уже вдвое дешевле. И так снова и снова. При этом она в пух и в прах «разносила» на «комсомольских» собраниях своих одноклассников, поступавших в точности так же, как она сама.

Богатство

Обвинение в богатстве задействуют фундаментальное человеческое чувство – зависть. Однако не стоит считать подобную аргументацию панацеей. Обвинения в том, что человек богат, уже не является универсальным пропагандистским оружием против состоятельного конкурента. Богатство может рассматриваться как компромат только в двух случаях. В первом, когда кандидат позиционирует себя как интеллигент или как борец с коррупцией. В сознании избирателя ни тот ни другой не могут быть состоятельными. Второй случай – богатства нажиты не совсем законным путем.

Учитывая российский менталитет, следует принять во внимание рассуждения некоторой части избирателей, полагающей, что «богатый кандидат воровать не будет, так как у него и так все есть». Так или иначе, но многое зависит от целевой аудитории. Замечено, что среди избирателей, относящихся к бедным слоям, широко распространены антикапиталистические и эгалитаристские настроения. Носители финансового могущества, олигархи воспринимаются ими как олицетворение мирового зла.

Чаще всего в прессу попадает информация о сказочном богатстве олигархов и соответствующих «причудах». Например, любимым развлечением М.Д. Прохорова, например, является обрызгивание фотомоделей коллекционным шампанским, средняя цена которого – 300 евро за бутылку.

Хорошо известна страсть Р.А. Абрамовича к приобретению суперсовременных яхт. Одна из его причуд - мега-яхта Eclipse («Затмение»). Название выбрано неслучайно, так как своими габаритами она способна затмить солнце. На яхте, которая 557 футов длиной, есть два бассейна, две вертолетные площадки, система противоракетной обороны и собственная подводная лодка. Но самое удивительное - это оружие против любопытных глаз папарацци. Система с помощью лазеров выявляет электронные световые сенсоры цифровых камер или фотоаппаратов, а затем направляет яркий свет, уничтожающий фотоснимки.

Один из авторов описал характерный для образа жизни олигарха случай, когда он ради забавы отправил в плавание яхту с единственным пассажиром – любимым попугаем. В следующий раз поехав покататься в горы на лыжах, он, не найдя достаточного количества номеров в одной из гостиниц Куршевеля, просто купил себе отель.

В 2000-е гг. западные средства массовой информации, пытаясь создать образ врага в лице В.В. Путина активно муссировали слухи о его «несметных сокровищах» [4, с. 156]. Особого внимания удостоились факты строительства дороги для личных нужд в республике Адыгея, сказочный дворец в Геленджике стоимостью в сотни миллионов долларов, недвижимость президента в Сочи и т.п. Сообщалось, что президент России приобрел в 2012 г. виллу на побережье Испании за 15 миллионов фунтов стерлингов. Об этом писала, в частности, DailyMail. По словам журналистов, вилла В.В. Путина расположена в районе Сагалета неподалеку от Марбельи. По соседству с президентом России находится вилла британского музыканта Рода Стюарта и бывшего мэра Москвы Ю.М. Лужкова.

Покойный Борис Немцов и ставший политэмигрантом Леонид Мартынюк в докладе «Жизнь раба на галерах (дворцы, яхты, автомобили, самолеты и другие аксессуары)» подсчитали стоимость владений президента и сделали выводы. При этом они исходили из доходов президента, которые согласно официальной декларации за 2012 г. составили 3 661 765 рублей. Выводы последовали следующие: чтобы честно приобрести одну только коллекцию часов стоимостью 22 млн. рублей, В. В. Путин должен был не есть и не пить целых шесть лет. А если это подарки, то они должны быть задекларированы (в декларации их нет). В этом же докладе отмечалось, что бюджет Управления делами президента в размере 84,6 млрд. рублей (данные на 2011 г.) в основном расходуется на обеспечение шикарной жизни главы государства. Сумма эта сравнима с бюджетом такой крупной области, как Нижегородская, где проживают 3,3 миллиона человек [3].

Не избежал пересудов Д.А. Медведев. Будучи вице-премьером во время визита в Красноярск в ноябре 2007 г. он зашел в самый крупный за Уралом бутик, в котором приобрел меховое пальто стоимостью в 500 тыс. рублей. Прямо скажем, не лучший поступок для поддержания имиджа в глазах простого народа. Зато местная элита приобретение вице-премьера быстро оценила, за считанные дни красноярские чиновники буквально смели меховую продукцию с витрин салонов [7].

В тайных богатствах обвиняли и лидера КПРФ Г.А. Зюганова. Операция по компрометации проводил известный журналист А.В. Караулов с подачи которого стали распространяться сведения о гостинице КПРФ на Кубе, о счетах на Кипре, лесопилке в Иордании, яхтами в Ливии и Сирии.

Обвинения в незаконно нажитых капиталах в 2000-е гг. регулярно звучали на Украине. Во времена министерской работы Николая Яновича Азарова, а также премьерства, журналисты его неоднократно спрашивали о наличии у него и у членов его семьи недвижимости в элитных местах страны и за ее пределами. На все подобные вопросы Н.Я. Азаров отвечал, что у него ничего нет кроме обычного жилья. Но впоследствии выяснилось, что на территории Крыма у бывшего премьера и членов его семьи есть недвижимое имущество в нескольких местах. Более того, оказалось, что имеется недвижимость в Евросоюзе, в частности, в Австрии.

Однако более всего украинцев поразили богатства семьи В.Ф. Януковича, открывшиеся после его бегства в Россию. Несколько недель его резиденция в Межигорье была открыта для журналистов, в определенное время сюда пускали и простых граждан. Гостей поражали богатства имения. На обозрение были представлены царские палаты, раритетные предметы искусства, скульптуры и статуэтки ручной работы, коллекция яхт, салон дорогих авто, зоопарки, ферма, парки с редкими растениями и многое другое.

Даже о состоянии белорусского президента А.Г. Лукашенко, чья личная жизнь находится за семью печатями, журналистам удалось получить интересные данные. При своей невысокой относительно других глав государств зарплате, он умудрился оснастить свои апартаменты ванной стоимостью в 20 000 американских долларов.

Вредное хобби

Гитлер хобби не имел. Понимал, что увлечение не только отвлекает от важных дел, но и является слабостью, которым могут воспользоваться противники. Опасения были небеспочвенны. Так, страсть к охоте можно рассматривать как проявление чрезмерной жестокости. Одним из сюжетов популярной в 1990-е гг. телепередачи «Куклы» стала история о В.С. Черномырдине, принявшем участие в дикой охоте на медведей. Публика узнала, что в ярославских лесах премьер «славно» поохотился: застрелил медведицу с двумя медвежатами. Вскоре всплыла еще одна история: охота в подмосковных лесах на грациозных оленей. Напарником по стрельбе по беззащитным животным выступил директор-распорядитель Международного валютного фонда Мишель Камдессю, страсть которого к убийству «братьев меньших» хорошо известна. Его отец держал оружейный магазин, и он с детства приучился палить во что попало. Но по живым целям стрелять дадут далеко не везде. А в России, для того чтобы доставить высокопоставленного гостя в охотхозяйство «Завидово», к Белому дому подгоняли вертолет.

Другой эпизод: во время пребывания в России Г. Коля щедрый русский президент Б.Н. Ельцин решил подарить «другу Гельмуту» шкуру убитого тигра. Германский канцлер, понимая, что в случае утечки информации об этом подарке он потеряет на ближайших выборах порядочно голосов, упорно отказывался от подарка. Он понимал: оппоненты из числа партии «зеленых» не преминут использовать этот факт, представив его убийцей беззащитных животных.

Удивительный факт удалось обнаружить в одной из сталинских биографий. Недалекий автор, пытаясь представить вождя в человеческом обличье, добился прямо противоположного эффекта: «Товарищ Сталин очень любил природу, особенно рыбалку. Когда шли вдоль берега, то зорким глазом всматривался в глубину. Увидев рыбу, давал приказ бросать в воду тыловую шашку. А когда собирали улов, то командовал: берем только двух рыбин, нам будет достаточно». Вот, оказывается, как можно любить природу!

Бывшего мэра Москвы Ю.М. Лужкова погубила страсть к пчеловодству. Летом 2010 г., когда страшный смог окутал столицу, через российские СМИ прошел сюжет как Юрий Михайлович спасает своих пчел в то время, когда нужно было думать о людях.

*              *             *

Подводя предварительные итоги исследования, еще раз подчеркнем, что вышеприведенные стратегии являются только малой частью их общего арсенала. В связи с этим исследования в данной области будут возобновлены, и читатель вправе ждать продолжения в очередном номере научно-практического журнала «Бизнес и дизайн ревю».

Список литературы

  1. Б

References

  1. Bolshinstvo vysshikh goschinovnikov izbezhali sluzhby v armii po prizyvu. URL: http://www.newsru.com/russia/26feb2006/army.html (data obrashheniya 22.09.2017).
  2. Vashkin Dm. Kak spivayutsya rossijskie biznesmeny. URL: https://secretmag.ru/opinions/dmitrii-vashkin.htm (data obrashheniya 21.09.2017).
  3. Nemtsov B. i Martynyuk L. v doklade «ZHizn raba na galerakh (dvortsy, yakhty, avtomobili, samolety i drugie aksessuary)». URL: http://www.putin-itogi.ru/rab-na-galerah/ (data obrashheniya 13.02.2016).
  4. Orishev А.B. Konstruirovanie vraga kak politicheskaya tekhnologiya - Mezhdunarodnyj zhurnal ehksperimentalnogo obrazovaniya. 2014. no 3-2. p. 156.
  5. Orishev А.B. «Chernye» kommunikatsii – novyy termin v politicheskoy nauke - Sovremennye naukoemkie tekhnologii. 2014. no 12-

Рецензенты:

Матюшкин В.С. – кандидат психологических наук, доцент, АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна».

Девлетов О.У. – доктор политических наук, профессор, ФГБОУ ВО "РГАУ-МСХА" имени К.А. Тимирязева.

Работа поступила в редакцию: 28.09.2017 г.