Мальцева Е.С. Инновационные продукты: особенности и проблемы продвижения
Мальцева Е.С. Инновационные продукты: особенности и проблемы продвижения
Образец ссылки на эту статью: Мальцева Е.С. Инновационные продукты: особенности и проблемы продвижения // Бизнес и дизайн ревю. 2023. № 2 (30). С. 42-50.
УДК 001.895
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ: ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Мальцева Елена Сергеевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), зав. кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент, Maltsevs1@mail.ru +7(495) 684-25-26, 109
Аннотация. Настоящая статья выполнена в рамках научно-исследовательской работы «Разработка рекомендаций по развитию бренда компании, производящей инновационный продукт». В статье осуществлен анализ этапов создания инновационных продуктов: Research & Development (R&D) – создание концепции; формирование рабочей команды; Minimum viable product (MVP) – создание минимального жизнеспособного продукта; тестирование концепции и сбор обратной связи; Pivot – смена концепции при необходимости; поиск инвестиций – обычно это подача на гранты, презентация инвестору, поиск социальных связей; производство; рекламная кампания на широкую аудиторию, привлечение новых пользователей. Отмечается, что при работе с аудиториями, с которыми контактируют инновационные компании, следует использовать индивидуальный подход. При продвижении инновационных продуктов рекомендуется обратить внимание на PR, включающий, как выступления на конференциях и профильных выставках, так и нативные промо-материалы в СМИ, интервью, подкасты; использовать «сарафанное радио». В качестве основного материала, который транслируется в рекламных сообщениях, называется питч. Приводятся основные требования к созданию питчей.
Ключевые слова: инновационный продукт; целевая аудитория; сарафанное радио; реклама; PR; питч.
CREATIVE INDUSTRY IN THE RUSSIAN ECONOMY
Maltseva Elena Sergeevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of economic Sciences, The Head of the Department of Management and Marketing, Maltsevs1@mail.ru, +7(495) 684-25-26, 109
Abstract. This article was made as part of the research work "Development of recommendations for the development of the brand of a company producing an innovative product." The article analyzes the stages of creating innovative products: Research & Development (R&D) - creating a concept; formation of a working team; Minimum viable product (MVP) - creation of a minimum viable product; concept testing and feedback gathering; Pivot - change of concept if necessary; search for investments - usually this is a grant application, a presentation to an investor, a search for social connections; production; advertising campaign for a wide audience, attracting new users. It is noted that when working with audiences with which innovative companies are in contact, an individual approach should be used. When promoting innovative products, it is recommended to pay attention to PR, which includes both speeches at conferences and specialized exhibitions, as well as native promotional materials in the media, interviews, podcasts; use word of mouth. The main material that is broadcast in advertising messages is called a pitch. The basic requirements for creating pitches are given.
Key words: innovative product; the target audience; word of mouth; advertising; PR; pitch.
Полный текст статьи
УДК 001.895
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ: ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Мальцева Елена Сергеевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), зав. кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент, Maltsevs1@mail.ru +7(495) 684-25-26, 109
Аннотация. Настоящая статья выполнена в рамках научно-исследовательской работы «Разработка рекомендаций по развитию бренда компании, производящей инновационный продукт». В статье осуществлен анализ этапов создания инновационных продуктов: Research & Development (R&D) – создание концепции; формирование рабочей команды; Minimum viable product (MVP) – создание минимального жизнеспособного продукта; тестирование концепции и сбор обратной связи; Pivot – смена концепции при необходимости; поиск инвестиций – обычно это подача на гранты, презентация инвестору, поиск социальных связей; производство; рекламная кампания на широкую аудиторию, привлечение новых пользователей. Отмечается, что при работе с аудиториями, с которыми контактируют инновационные компании, следует использовать индивидуальный подход. При продвижении инновационных продуктов рекомендуется обратить внимание на PR, включающий, как выступления на конференциях и профильных выставках, так и нативные промо-материалы в СМИ, интервью, подкасты; использовать «сарафанное радио». В качестве основного материала, который транслируется в рекламных сообщениях, называется питч. Приводятся основные требования к созданию питчей.
Ключевые слова: инновационный продукт; целевая аудитория; сарафанное радио; реклама; PR; питч.
CREATIVE INDUSTRY IN THE RUSSIAN ECONOMY
Maltseva Elena Sergeevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of economic Sciences, The Head of the Department of Management and Marketing, Maltsevs1@mail.ru, +7(495) 684-25-26, 109
Abstract. This article was made as part of the research work "Development of recommendations for the development of the brand of a company producing an innovative product." The article analyzes the stages of creating innovative products: Research & Development (R&D) - creating a concept; formation of a working team; Minimum viable product (MVP) - creation of a minimum viable product; concept testing and feedback gathering; Pivot - change of concept if necessary; search for investments - usually this is a grant application, a presentation to an investor, a search for social connections; production; advertising campaign for a wide audience, attracting new users. It is noted that when working with audiences with which innovative companies are in contact, an individual approach should be used. When promoting innovative products, it is recommended to pay attention to PR, which includes both speeches at conferences and specialized exhibitions, as well as native promotional materials in the media, interviews, podcasts; use word of mouth. The main material that is broadcast in advertising messages is called a pitch. The basic requirements for creating pitches are given.
Key words: innovative product; the target audience; word of mouth; advertising; PR; pitch.
Полный текст статьи