глобальный маркетинг
и бренд-менеджмент

Профессиональный курс

О курсе

Профессиональный курс повышения квалификации «Глобальный маркетинг и бренд-менеджмент» предназначен для специалистов, которые хотят получить прикладное образование в области принятия маркетинговых и визуальных решений на глобальных и локальных рынках.

Для кого:

начинающих специалистов в области дизайна, рекламы, маркетинга
студентов старших курсов
руководителей агентств и бренд-команд, планирующих обучать своих сотрудников

Основные преимущества:

основан на опыте международных компаний и брендов
реальные брифы в основе практических занятий с защитой проектов в конце курса
команда преподавателей из разных стран мира

Курс обучает разносторонних специалистов, которые могут самостоятельно и в командах управлять проектами, включающими в себя как аналитическую, так и креативную деятельность.

В период обучения студенты учатся взаимодействовать со специалистами по управлению проектами и коллегами творческих профессий. Весь курс основан на решении задач брифа от международной компании с помощью предоставленной методологии.

Вы научитесь изучать рыночные особенности и потребительские привычки как барьеры или возможности для вывода на рынок и локализации глобальных брендов. Научитесь понимать, как пространство смыслов текстовых или графических, а также стратегия их внедрения тесно связана с менталитетом и культурой.

Во время прохождения курса студенты будут изучать:

особенности аналитики локальных рынков
технологии сбора и обработки данных
принципы разработки стратегий управления брендом и портфелем брендов
разработку креативной бренд-стратегии
разработку маркетинговых коммуникаций бренда на локальном рынке

При поступлении на курс необходимо пройти собеседование для оценки уровня образования, мотивации слушателя и его возможных перспектив в индустрии брендинга. На курсе приветствуются абитуриенты с разным опытом работы.

Если ваш опыт был в первую очередь связан с маркетингом и менеджментом, вы прокачаете эти навыки до высокого уровня и получите представление об основах бренд-дизайна. Если вы дизайнер, у вас появятся маркетинговые и коммуникационные компетенции.

Программа обучения

Четырёхмесячная программа обучения включает введение в специализацию по основным направлениям курса (стратегия, менеджмент, дизайн, маркетинг) и один практический проект, работа над которым будет проводиться в учебных группах.

Основное внимание уделяется углублённому изучению основных предметов и практики.

В программе присутствуют дисциплины:

Аудит и сравнение потребительских культур
Анализ и прогноз поведения потребителей в условиях кризиса
Определение продуктовых и бренд ниш с учетом потребностей аудитории
Культурные и гендерные особенности в дизайне и рекламе
Бюджетирование рекламной кампании и подбор исполнителей

Подробную программу обучения можно скачать по ссылке.

Как проходят занятия

Занятия ведутся по будням с 18:10 в гибридном (очном и заочном) формате.

Слушатели курса могут присутствовать на занятиях:

очно (по адресу: г. Москва, Протопоповский переулок, 9с1)
дистанционно с эффектом погружения (через видеотрансляцию занятия и чат)

Часть мероприятий, брифинг с заказчиками, защиты проектов, проводятся на ВДНХ (Арт.Техноград).

Все лекции после окончания будут доступны для студентов в их личных кабинетах, независимо от очной или дистанционной формы обучения.

Преподаватели и консультанты

Преподаватели курса – эксперты из области брендинга или смежных областей, практики с многолетним опытом, в портфолио которых глобальные бренды: Mars, Danone, Este Lauder, Ali Express, Purina, Теле-2, Bosch, Nivea, ABB, DPD, Language Link и многие другие.